6B04111 Маркетинг в Астана халықаралық университеті

Пәннің мақсаты экономика дамуының негізгі заңдылықтары туралы тұтас түсінік қалыптастыру, экономикалық ойлауды дамыту және экономикалық мәдениетті тәрбиелеу, нарықтық экономика жағдайында мінез-құлық дағдыларын қалыптастыру. Келесі тақырыптар зерттелетін болады: экономикалық теорияны таным пәні мен әдістері, экономикалық жүйелердің негізгі түрлері, экономикалық дамудың циклділігі, экономикалық өсу және ғылыми-техникалық прогресс, елдің ақша-несие жүйесі, инфляция және инфляцияға қарсы саясат

Қолданбалы экономикалық ғылымды зерттеу үшін Математикалық талдау әдістері мен сандық әдістерді қолдану. Экономикадағы математикалық модельдеу үшін түрлі жүйелер мен процестерді қолдану. Әртүрлі күрделіктегі экономикалық есептерді шешуге мүмкіндік беретін логикалық және алгоритмдік ойлауды дамыту. Қолданбалы есептерді шешу үшін зерттеу дағдылары мен біліктерін дамыту.

Бұл курс маркетинг негіздерімен таныстыру үшін арналған: клиенттер мен фирмалар үшін құндылық жасау, сондай-ақ маркетологтар қолданатын стратегиялар мен әдістер. Бұл курс маркетинг концепцияларын, теорияларын және құралдарын қолдану үшін негізді қамтамасыз етеді. Осы курсты қанағаттанарлық аяқтағаннан кейін студент өз өнімдерін маркетингте қолданатын маркетингтік процестер мен стратегияларды талдау, талқылау, сипаттау және көрсету мүмкіндігіне ие болуы тиіс.

Пәннің мақсаты - студенттердің қаржы және қаржы жүйесі туралы базалық білім жүйесін қалыптастыру, олардың даму ерекшеліктері мен қазіргі заманғы мәселелерін сипаттау; қаржыны басқару негіздері туралы түсінік беру. Курста қаржыны ұйымдастыру және басқару негіздері, Қазақстан Республикасының қаржы жүйесінің құрамы мен құрылымы, шаруашылық жүргізуші субъектілердің қаржылары, мемлекеттік қаржы (салық, мемлекеттік бюджет және бюджеттен тыс қорлар, мемлекеттік несие және мемлекеттік қарыз), сақтандыру негіздері, қаржының өзекті мәселелері қарастырылады.

Бұл курс шаруашылық субъектілерінің экономикалық дамуының заңдылықтары мен мәселелеріне арналған бірыңғай білім блогының бір бөлігі болып табылады. Курста негізгі назар микроэкономика саласындағы негізгі экономикалық мәселелер, микроэкономикалық талдау әдістері мен мүмкіндіктері, ойындар теориясы және микроэкономикалық үрдістерді зерттеудің басқа да қазіргі заманғы ғылыми құралдары туралы білім алушылардың теориялық және қолданбалы білімдерін дамытуға бөлінеді.

Пәнді оқу нәтижесінде білім алушылар статистикалық әдістің мәні және оны әлеуметтік-экономикалық құбылыстар мен процестерді зерделеуде қолдану ерекшеліктері туралы түсінігі болуы, деректерді жинау және топтастыру, сандық Материалды өңдеу әдістерін білуі, статистикалық жиынтықты талдауды жүзеге асыруы, экономикада болып жатқан құбылыстар мен процестер арасындағы өзара байланысты орнатуы тиіс.

Бұл курста жалпы мемлекеттік макроэкономикалық саясат пен жаһандық экономикалық конъюнктураны ескере отырып, саланың инвестициялық тартымдылығын анықтау және тұтастай алғанда сала мен экономиканың дамуын болжау дағдыларын қалыптастыруға ерекше назар аударылады. Бұл курс менеджерлерге басқарушылық шешімдерді қабылдау процесінде қателерді болдырмауға мүмкіндік беретін экономиканың қызмет етуінің маңызды заңдылықтарын ашады. Бұл пәнді оқытудағы басты назар компаниялардың басқарушылары өздерінің практикалық қызметінде пайдалы болуы мүмкін тақырыптар мен дағдыларға бөлінеді.

Пән бизнес ортаны, бизнесті дамытудың құқықтық аспектілерін, кәсіпкерлік қызмет бойынша нормативтік-құқықтық құжаттарды, сыбайлас жемқорлыққа қарсы саясат бойынша заңнамалық базаны зерделеуге бағытталған. Алынған біліктер мен дағдыларды пайдалану бәсекелестік жағдайында бизнес саласындағы кәсіби міндеттерді тиімді басқаруға және шешуге, сыбайлас жемқорлыққа қарсы Заңнама білімін практикалық қызметте қолдануға, сыбайлас жемқорлық құқық бұзушылықтардың шарттары мен түрлерін ажыратуға, сыбайлас жемқорлыққа қарсы күрестің қандай шараларын қолдануға болатынын үйретеді.

Пән организмдердің қоршаған ортамен өзара әрекеттесу механизмдерімен және экологиялық факторлардың әрекет ету заңдылықтарымен танысуға, адамзаттың техносфералық дамуы жағдайында адам ағзасының қолайлы жұмыс істеуін қамтамасыз ету үшін қажетті жағдайларды анықтауға және қамтамасыз етуге ықпал ететін білімді қалыптастыруға, сондай-ақ табиғи және техногендік сипаттағы төтенше жағдайлар кезінде экологиялық ойлау, болжау және дұрыс шешім қабылдау дағдыларын қалыптастыруға бағытталған.

Бұл курста білім алушылар жұмыста ең үздік көшбасшы болу үшін басқарудың ең пайдалы қағидаларын, менеджмент дегеніміз не, менеджерлер, менеджерлер түрлері және тағы басқалар біледі. Негізгі элементтердің (адамдардың), материалдардың, машиналардың, әдістердің, ақша мен нарықтардың қызметін жоспарлау, ұйымдастыру және бақылау, сондай-ақ кәсіпорынның іздестірілетін мақсаттарына қол жеткізу үшін адами күш-жігерге басшылық жасауы қарастырылады.

Пән креативті, шығармашылық ойлауды дамытуға, бизнес-идеяларды қалыптастыру әдістерін, бизнес-модель құру принциптерін зерделеуге, оның тиімділігін бағалауға, ғылыми-техникалық әзірлемелерді коммерцияландыруға, стартап жобасын құру және іске асыру мақсатында бірегей кәсіпкерлік бастамаларды ұсынуға және негіздеуге бағытталған. Алынған дағдылар мен дағдыларды пайдалану жаңа идеяларды қалыптастыруға, дамудың инновациялық жолдарын ұсынуға, оларды стейкхолдерлер алдында сауатты ұсынуға, кәсіби міндеттерді қораптан тыс және тиімді шешуге үйретеді.

Бұл пән маркетингтік қызметпен бірге жүретін барлық түрдегі ағындарды оңтайландыру және жетілдіру әдістемесін, теориясын, әдістемесін қамтитын кәсіпкерлік логистиканы зерттеуге бағытталған. Логистикалық әдістерді зерттеу маркетингтік жүйе субъектілерінің байланысын күшейте отырып, өндірушіден белгілі бір сатып алушыға дейін тауарды немесе қызметті сүйемелдейтін ағындарды синтездеуге, талдауға және оңтайландыруға мүмкіндік береді.

Бұл курс бухгалтерлік есептің принциптері мен негізгі түсініктерін, әдісінің элементтерін оқытады Пәнді оқу нәтижесінде студенттер бухгалтерлік есеп жүргізілуінің әдістері мен қағидаларын, ұйымның бухгалтерлік есеп жургізілуі үшін компьютерді қолдану және оның аспаптық құралдармен қолдануының әдістерін білуі және түсінуі керек.

Алдыңғы маркетингтік зерттеулер тәжірибесі жоқ білім алушыларға арналған бұл курс оқушыларға деректерді табуға және жеткізуге көмектесетін маркетингтік зерттеулер жүргізу тәсілдерін үйретеді. Студенттер бизнестің мақсатты қажеттіліктері үшін зерттеу жобасын қалай бастау керектігін, бірнеше режимдер мен деректер жиынтығының көмегімен зерттеу жүргізуді, зерттеу деректерін талдауды, мамандандырылған зерттеулерді орындайтын жеткізушілерді басқаруды және зерттеу нәтижелері бойынша ұсыныстар беруді біледі.

Тауарлар мен қызметтерді сатудың негізгі психологиялық кезеңдерін қарастыруға баса назар аударылады; сатушылардың түрлері, ұйымның әлеуетті клиенттерімен іскерлік әңгімелесу техникасы, мақсатты белгілерді анықтау әдістері зерттеледі сатушылар, біліктілік карталарын жасау ережелері, психологиялық тиімді жарнамалық дәлелдерді қалыптастыру алгоритмі.

Тауартанудың теориялық негіздері баяндалады. Осы білім саласындағы негізгі ережелер, терминдер мен анықтамалар берілген. Тауарларды жіктеу және кодтау қарастырылады. Азық-түлік тауарлары мен шикізаттың жекелеген топтарының тұтынушылық қасиеттері, оларды қалыптастыру және бағалау ерекшеліктері ашылады. Ассортименттің түрлері, қасиеттері мен көрсеткіштері; тауарлардың сапасына қолданыстағы стандарттардың талаптары зерттеледі.

Адам ресурстарын басқару курсы өзіне жүктелген еңбек функцияларын орындауға қабілетті сапалы персоналды ұйымдастыруды қамтамасыз ету және оны оңтайлы пайдалану білімі мен әдістерін береді. Қолданыстағы тәжірибені қолдануға ғана емес, сонымен қатар персоналды басқарудың өзіндік сапалы жүйесін жасауға мүмкіндік беретін қажетті теориялық білім береді.

Баға белгілеудің теориялық, әдіснамалық және практикалық негіздері зерттеледі, бағаның рөлі мен функциялары, бастапқы бағаны белгілеу кезеңдері, баға белгілеу стратегиялары егжей-тегжейлі ашылады, бағаны есептеудің құндылық және шығындар әдістері кеңінен ұсынылған. Практикалық мәселелерді шешуге көп көңіл бөлінеді. Мемлекеттік реттеу мәселелері қаралды бағалар, ерекшеліктері баға белгілеу.

Бұл профильдік пәннің мақсаты - тауарлық белгіні, қызмет көрсету таңбасын, коммерциялық атауды оларды танымал брендтерге айналдыру мақсатында дәйекті және жүйелі түрде жасауға үйрету, сонымен қатар тауарлық белгіні тұтынушылардың ұзақ мерзімді таңдауына негіз жасауға арналған.

Әлеуметтік желілер, блогтар, форумдар, қауымдастықтар арқылы аудиторияны сайтқа тарту тәсілдері зерттелуде. Компанияны интернетте ілгерілетуге байланысты мәселелердің барлық спектрі шешіледі: брендті ілгерілету, брендтеу; сайтқа келушілер санының артуы; брендтің атақ-даңқының артуы; аудиторияның брендке деген адалдығының артуы. SMM құралдарын практикалық қолдану мәселелері зерттелуде

Жарнамалық қызметтің түсінігі, мәні мен міндеттері; жарнамалық қызметтің мақсаттары; жарнама тарихы: жарнама түрлері; жарнамалық қызметтің құқықтық базасы; жарнамаға қойылатын жалпы талаптар; жарнамалық қызметтің ұйымдастырушылық аспектілері; коммуникация теориялары және оларды жарнамада қолдану; жарнамалық науқанды жоспарлау және өткізу ерекшеліктері қарастырылады;жарнамалық науқанның тиімділігін бағалау; жарнамалық қызметтің негізгі субъектілері; жарнама нарығы.

Пәнді оқу кезінде білім алушылар тарихи үрдістің заңдылықтары мен кезеңдерін, әлемдік және отандық экономикалық тарихтың негізгі оқиғалары мен үрдістерін; маркетинг эволюциясын; нарықты сегменттеу принциптерін; маркетинг құралдарының кешенін; шаруашылық жүргізуші субъектілердің қызметіне маркетингтік тұжырымдаманы қолдануды, интеграциялауды; өнімнің өмірлік циклі мен ассортиментін басқаруда бағалық стратегияларды әзірлеп, пайдалануды үйренеді.

Маркетингтік жоспарлаудың әдістемелік негіздері, маркетингтік жоспарларды әзірлеу және маркетингтік жоспарларды ұйым бөлімшелерінің жоспарларымен үйлестіру кезеңдері зерттеледі. Оқыту нәтижесінде білім алушы маркетингтің стратегиялық жоспарын, тауар, нарық, сегмент бойынша тактикалық маркетингтік жоспарды, сондай-ақ маркетингтік жобаның кіріс және шығыс бөлігін ескере отырып, маркетингтік бюджетті әзірлеуге дайын болуы керек.

Бұл курсты оқу барысында білім алушылар тұтынушылық мінез-құлықтың тұжырымдамалары мен идеялары маркетингтік шешімдерге қалай әсер ететінін көріп, тұтынушылық мінез-құлықты зерттеу тәсілдерін бағалайды, оны маркетингтік стратегияны жақсарту үшін пайдалануын қарастырады. Тұтыну шешімдерін қабылдау процесін, сондай-ақ тұтыну мінез-құлқындағы мәдениеттің рөлін қарастырылады. Негізгі сатып алу және тұтыну бірлігі ретінде үй шаруашылығының рөлін зерттей отырып, сондай-ақ, діни, этникалық, географиялық және басқа да субкультуралар маркетологтарға проблемалар мен мүмкіндіктер ұсынысы ретінде қарастырылады.

Бұл курста білім алушылар Компанияның клиенттер үшін құнды екенін біледі. Маркетинг құндылықты құру үшін сатып алушының мінез-құлқын терең түсінуде құрылатын процесс қарастырылады. Маркетинг кешенінің негізгі элементтерін - өнім саясатын, тарату арналарын, коммуникациялар мен баға белгілеуді біледі және олардың менеджерлер үшін пайдалы әртүрлі аналитикалық шеңберге қалай сай келетінін көреді. Бұл сізге жақсы түсіну бизнес әлемінде маркетинг жұмыс істейді. Студенттер тиімді маркетингтік стратегияларды әзірлеу және нарықтық мүмкіндіктерді бағалау, сондай-ақ стратегияларды жүзеге асыру бағдарламаларын әзірлеу бойынша өз қабілеттерін жақсартады

Бұл курс маркетинг әлеуметтік медиа ретінде қабылданатын әлеуметтік желілерде тауарлар мен қызметтерді жылжыту процесін, сондай-ақ жарияланымдарды орналастыруды, пайдаланушылардың қатысуын талдауды, конкурстарды өткізуді және аудиториямен жұмысты қарастырады.

Пән студенттерде жобаларды сәтті басқару үшін іргелі және қолданбалы білім мен дағдылардың қажетті көлемін қалыптастыруға бағытталған. Курс болашақ менеджерлерге, кәсіпкерлерге, талдаушыларға және бизнес-кеңесшілерге пайдалы және қажет. Бизнес-жоспарлау, Кадрлық әкімшілендіру, сондай-ақ қажетті мақсаттар мен көрсеткіштерге қол жеткізу мәселелері зерделенеді. Команда құру және өкілеттік беру мәселелері қарастырылады.

"Стратегиялық маркетинг" курсында "бәсекелестік", "сапа", "бәсекеге қабілеттілік", "бәсекелестік артықшылықтары" ұғымдарының мазмұны оқытылады. Стратегиялық маркетингтің функциялары: фирманың нарықтық стратегиясын қалыптастыру, маркетинг тұжырымдамасын іске асыру, стратегиялық жарнама және тауарларды өткізуді ынталандыру, маркетингтік зерттеулерді қамтамасыз ету болып табылады. Стратегиялық маркетингтің негізгі құралдары болжамдау, функционалдық-құндық талдау, нарықты стратегиялық сегменттеу болып табылады.

Компанияның маркетингтік міндеттерін іске асыру үшін заманауи интернет-маркетинг құралдары, жұмыстарды ұйымдастыру және қойылған міндеттерге қол жеткізу үшін интернет-жарнама және онлайн-маркетинг қызметтерін жеткізушілермен жұмыс құру және интернет-маркетингке қаражат салудан тиімділікті талдау жүйесін құру зерттелуде. Кәсіпорынды нарыққа шығаруда интернет технологияларының мүмкіндіктерін, сондай-ақ білімді практикалық қолдануды зерттеу.

Гипермәтіндік құжаттар веб-сайттар зерттелуде. Веб-сайттардың жіктелуі, веб-сайттың құрылымы мен орналасуын әзірлеу ерекшеліктері, әр түрлі деңгейдегі мәтіндік тақырыптар құру және орналасу, Сайт картасы ұғымы, оның мақсаты мен қолданылуы, интерактивті элементтер құру, Сайттың графикалық нысандары және оларды орналастыру, сайтты қолдау және үнемі жаңарту қарастырылады.

Коммуникация теориясының негіздері, іскерлік қарым-қатынастың түрлері мен этикалық негіздері, тұлғааралық қарым-қатынас өнері, көпшілік алдында сөйлеу этикасы және қызметтік қарым-қатынас формалары зерттеледі. Презентацияларды дайындау әдістері, сондай-ақ көпшілік алдында сөйлеу әдістері қарастырылады. Іскерлік хат алмасу және тұлғааралық қарым-қатынас негіздері, сондай-ақ іскерлік қарым-қатынастың заманауи әдістері зерттеледі.

Интернет арқылы әртүрлі тауарлар мен қызметтерді сату жүйесін ұйымдастырудың ерекшеліктері зерттеледі; онлайн-дүкендер құру және оларды әлеуметтік желілерде жылжыту негіздері зерттеледі; интернет - жарнаманың оңтайлы формалары мен түрлері (контекстік, баннерлік және мақсатты). Тауарлар мен қызметтерді жылжытудың заманауи әдістері, сондай-ақ әлеуметтік желілерде мобилография және таргеттеу зерттелуде.

Бизнес пен кәсіпкерлікті жоспарлау, сондай-ақ бизнес-жобаларды әзірлеу үшін деректер базасын қалыптастыру дағдыларын дамыту саласындағы теориялық және практикалық аспектілер ашылады. Компанияның маркетингтік, өндірістік, қаржылық және ұйымдастырушылық жоспарларын жасау ерекшеліктеріне ерекше назар аударылады. Қазіргі заманғы бизнес-жоспарлаудың теориялық аспектілері және бизнес-жоспарлардың әртүрлі түрлерін құрастыру әдістемесіне практикалық ұсыныстар қарастырылады.

Экономика мен электрондық коммерцияны диджитализациялау мәселелері егжей-тегжейлі зерттелуде. B атап айтқанда, электрондық сауданың ерекшеліктері, B2C, B2B, B2G, G2B, мобильді коммерцияның электрондық базарларының сипаттамалары, әлеуметтік желілердегі сауданың мәні, электрондық төлем құралдары, электрондық коммерцияның ақпараттық желілері, электрондық коммерцияның қауіпсіздігін қамтамасыз ету қарастырылады. Қауіпсіздіктің заманауи әдістері мен әдістері зерттелуде.

Пәнді оқытудың мақсаты қаржылық менеджменттің мақсаты мен міндеттерін меңгеруде студенттердің теориялық және практикалық дайындығын қамтамасыз ету болып табылады. Қазіргі жағдайда бизнесті ұтымды ұйымдастырудың және еркін ақша қаражатын тиімді пайдаланудың маңызды элементтерінің бірі фирмаға ең соңғы экономикалық және инвестициялық нәтижелер алуды қамтамасыз ететін қаржы ресурстарын басқарудың осындай жүйесін құру болып табылады. Негізгі назар қаржы жобаларын бағалау, дивидендтік саясатты таңдау, қор және кредит нарықтарының қаражатын тарту негізінде капиталдың ұтымды құрылымын қалыптастыру, қаржы активтерін басқару, сондай-ақ тәуекелдерді бағалау және төмендету тәсілдері бойынша қаржылық шешімдерді қабылдау тәсілдерін әзірлеуге аударылады.

Жобаларды басқару құралдары мен әдіснамасын, стартаптардың сапасын бағалаудың көп өлшемді моделін пайдалана отырып, стартаптарды құру мәселелері, сондай-ақ стартаптарға инвестициялық қызмет аспектілері және перспективалы бәсекеге қабілетті жобалар, оның ішінде әлеуметтік және студенттік кәсіпкерлік саласындағы жобалар зерделенеді. Бизнес-идеяларды құру негіздері және ойлау дизайны зерттеледі.

Интернет-жарнама мен веб-аналитиканың эволюциясы, мақсатты жарнама терминологиясы, мақсатты жарнама үшін маркетингтік шұңқыр, мақсатты форматтар зерттелуде жарнамалар, жарнамалау үшін арналарды, форматтар мен аудиторияларды таңдау, тақырып құру әдістері және жүз (әрекетке қоңырау шалу), жарнамалық шығармашылықпен жұмыс істеуге арналған кіріктірілген құралдар, веб-аналитикалық жүйелердегі және жарнамалық кабинеттердегі статистика.

Графикалық дизайнның тарихы мен дамуы, түспен жұмыс істеу әдістемесі, жобаларда әртүрлі қаріптерді қолдану қажеттілігінің негіздемесі, баспа мәтінін жобалау және оны компаниялардың фирмалық стиліне қатысты барлық объектілерге орналастыру мәселелері қарастырылады. Теру мен орналасудың нормативтік ережелері де, қаріпті қабылдаудың жалпы заңдылықтары, қаріп дизайнының әдістері мен әдістері де қарастырылады.

Google сияқты құралдарды қолдануға қатысты сұрақтар зерттелуде. Analytics, Яндекс.Метрика және басқалар. Білім алушылар сайттардағы, сондай-ақ әлеуметтік желілер беттеріндегі осы көрсеткіштерді пайдалана отырып, тұтынушылардың мінез-құлқын талдауды, тұтынушылардың портреттерін салуды үйренеді; трафик көздерінің түрлерімен танысады және оларды кешенді бағалауды үйренуге үйренеді.

Арт-дизайн негіздері, композиция заңдары және оларды жарнамалық өнімдерді, сәндік-қолданбалы өнер техникасын әзірлеу кезінде қолдану ерекшеліктері зерттеледі; пән сонымен қатар өнер тарихы саласында базалық білім алуға және жарнама және әртүрлі жарнамалық өнімдер жасау саласында жұмыс істейтін/мамандануды жоспарлап отырған маркетологтардан көркем-бейнелі ойлауды қалыптастыруға бағытталған

Қазіргі заманғы web-технологиялар, желілік хаттамалар,HTML гипермәтінін белгілеу тілдері және CSS стильдерінің каскадтық кестелері, CMS мазмұнын басқару жүйелері, желілік қосымшаларды әзірлеудің бағдарламалық құралдары, Web жетілдірілген мүмкіндіктері, РНР серверлік сценарийлері, Perl тілінің синтаксисі, желідегі мәліметтер базасымен жұмыс істеудің бағдарламалық құралдары, Желілік мультимедиялық технологиялар зерттелуде.

Компанияда маркетингтік талдау мен аудиттің барлық түрлерін жүргізу жүйесін құрудың теориялық және практикалық негіздері, компанияда маркетингтік аудитті құру, жоспарлау әдістемесі, маркетингтік аудит және ситуациялық талдау тұжырымдамасын әзірлеу кезеңдері ашылады. Ішкі аудит әдістері және компанияда маркетингтік аудит жүргізу әдістері, сондай-ақ ерекшеліктері зерттеледі.