7M04130 Маркетинг (РУДН) в КазНУ им. аль-Фараби

Цель дисциплины: cформировать навыки организации и планирования научной работы, приобретение опыта проведения научного эксперимента и обработки результатов научно-практических исследований. В ходе изучения курса сформировать у магистрантов способности: - определять цель и задачи научного исследования связанные с профессиональной деятельностью; - выбирать соответствующую методологию, проводить этапы исследования; - описывать результаты исследования применяя научно-исследовательские методы при решении поставленной проблемы; - использовать современные методы организации и планирования научной работы; - разрабатывать план проведения научных исследований используя методы организации и планирования научной работы. При изучении дисциплины магистранты будут изучать следующие аспекты: - приёмы постановки целей и задач научных /проектных исследований; - методы организации и планирования научной работы; - методики проведения экспериментальных исследований; - обработки и анализа результатов; - зарубежный опыт по направлению исследований; - методики написания статьей с ненулевым импакт- фактором в базе Scopus.

Цель дисциплины формирование у магистрантов комплекса знаний в области стратегического анализа: подходов к оценке эффективности маркетинговой стратегии, оценки долговременных результатов маркетинговой деятельности, что позволит осуществлять эффективное маркетинговое управление компании в соответствии с международными требованиями, с учетом отечественных условий развития. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Что такое маркетинговая стратегия? Внешний анализ. Конкурентный интеллект. Сегментация. Разработка будущей ориентации. Стратегическое намерение. Разработка стратегии. Ориентация, позиционирование и стратегия бренда. Разработка продукта и инновации. Альянсы и отношения. Стратегический маркетинговый план. Стратегическое внедрение. Контроль. Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)

Цель дисциплины формирование у магистрантов целостного системного представления о разработке и реализации моделей потребительского поведения, новых конкурентоспособных товаров и услуг, ассортимента товаров, форм и средств рекламы, стратегии развития логистики организации и бренд-технологий. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Потребитель в системе маркетинга. Влияние внешней среды на поведение потребителей. Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей. Ситуационные факторы, влияющие на поведение потребителей. Модели поведения потребителей. Процесс принятия решений потребителями. Организационное поведение потребителей. Нейромаркетинг – технология влияния на подсознание потребителя. Консьюмеризм и общество. Права потребителей: содержание, защита, законодательная база в РК.

Цель дисциплины – формирование коммуникативных компетенций, необходимых в сфере повседневного профессионального общения, чтения и перевода аутентичной литературы по специальности на английском языке. В результате изучения дисциплины магистрант будет способен: 1. сформулировать основные понятия терминологического словаря; 2. объяснить смысл научных и методических документов по специальности, составленных на английском языке; 3. сформировать умение презентовать результаты исследований на английском языке; 4. разрабатывать научные проекты и составлять доклады о проделанной работе на английском языке; 5. обобщать полученные в работе результаты, выносить на обсуждение и докладывать их на международных конференциях. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: методы восприятия иностранного языка как источника информации и средства коммуникации в целях расширения и углубления системных знаний по специальности.

Цель дисциплины. Дисциплина «Маркетинг – менеджмент» направлена, на формирование у будущих специалистов широкого спектра управленческих навыков в области анализа, планирования маркетинговой деятельности предприятия. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Современное понимание сущности маркетинг-менеджмента как научного направления. Система маркетинговой информации в комплексе маркетинговых исследований. Методологические основы анализа маркетинговой среды. Планирование как основная функция маркетинг-менеджмента. Комплекс маркетинга в системе маркетинг-менеджмента. Контроль и аудит в маркетинг-менеджменте. Маркетинг-менеджмент на макроуровне. Маркетинг-менеджмент на корпоративном уровне. Маркетинг-менеджмент на микроуровне. Маркетинг-менеджмент торговых марок. Организация службы маркетинга. Международный маркетинг-менеджмент

Цель дисциплины направлена, на формирование у будущих специалистов способности организации и планирования научной работы, приобретение обучающимися опыта проведения маркетингового исследования и обработки результатов маркетинговых исследований. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Маркетинговые исследования как система. Современные принципы организации маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследований. Определение проблемы и подходов в проведении маркетинговых исследований. Разработка плана маркетинговых исследований. Сбор данных в маркетинговых исследованиях. Анализ данных в маркетинговых исследованиях. Подготовка отчета в маркетинговых исследованиях. Маркетинговые исследования на различных видах рынка. Международные маркетинговые исследования.

Цель дисциплины: сформировать умение обобщать, систематизировать научную информацию (теоретико-методологические принципы, понятийно-терминологический аппарат педагогики, психологии в рамках современных научных парадигм). Будут изучены: - Субъект-субъектное взаимодействие между педагогом и воспитанником: типы, виды, модели воспитания, законы, закономерности и принципы. Экология как взаимоотношение организма с окружающей средой.. Экология духовной жизни и растущего поколения.

Цель дисциплины формирование у магистрантов систематизированного и целостного научного представления о концепции территориального маркетинга, а также овладеть магистрантами навыками практического применения полученных знаний для принятия стратегических маркетинговых решений на уровне государства, отрасли, региона. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Основы территориального маркетинга. Инструменты и механизмы территориального маркетинга. Маркетинговый подход к управлению продвижением территориального продукта. Маркетинговые стратегии территорий. Опыт применения маркетинга территорий в системе государственного и муниципального управления.

Цель дисциплины: изучение закономерностей и тенденций развития особой деятельности по производству научных знаний, взятых в их исторической динамике и рассмотренных в исторически изменяющемся социокультурном контексте. В результате изучения дисциплины магистрант будет способен: - использовать принципы организации и функционирования науки, генезис и историю науки с позиции формирования ее моделей, образов и стилей мышления; - формулировать и решать задачи, возникающие в ходе научно-исследовательской деятельности и требующие углубленных профессиональных знаний; - выбирать необходимые методы исследования, модифицировать существующие и разрабатывать новые методы исходя из задач конкретного исследования; - анализировать и осмысливать реалии современной теории и практики на основе истории и философии науки, методологии естественнонаучного, социогуманитарного и технического знания; - применять методологические и методические знания в проведении научного исследования, педагогической и воспитательной работы. Курс вводит в проблематику феномена науки как предмета специального философского анализа, формирует знания об истории и теории науки; о закономерностях развития науки и структуре научного знания; о науке как профессии и социальном институте; о методах ведения научных исследований; о роли науки в развитии общества. В содержание дисциплины входит выявление специфики и взаимосвязи основных проблем, тем философии науки и истории науки; изучение самосознания науки в ее социально-философских ракурсах; рассмотрение феномена науки как профессии, социального института и непосредственной производительной силы; раскрытие дисциплинарного самоопределения естественных, общественных и технических наук, их общности и различия.

Цель дисциплины. Дисциплина «Коммуникационная политика» направлена, на формирование у будущих специалистов способности определять и анализировать вопросы в области изучения принципов, современных подходов планирования, разработки и реализации коммуникационной политики предприятия. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Основы политики маркетинговых коммуникаций. Маркетинговое общение. Поведение потребителей и маркетинговые коммуникации. Потребительская коммуникационная стратегия. Планирование и методы продвижения. Организация рекламных акций. Рекламные технологии. Рекламные носители. Рекламные исследования. Интернет-маркетинг. Наружная, транзитная и корпоративная реклама. Продвижение и реклама. Персонифицированное продвижение. Прямой маркетинг. Пиар

Цель дисциплины - обеспечение научной подготовки высококвалифицированных специалистов на основе изучения фундаментальных понятий психологии управления, создание предпосылок для теоретического понимания и практического применения важнейших аспектов сферы управления в процессе профессионального становления. В результате освоения дисциплины магистрант будет способен: -понимать современное состояние теории и практики психологии управления в объеме, оптимальном для использования в последующей профессиональной деятельности; -анализировать методологические проблемы психологического анализа управленческих процессов и явлений; -применять и описывать психологические методы изучения отдельных лиц и социальных групп (общностей) в целях повышения эффективности управления; -объяснять основные психологические особенности деятельности отдельных людей и групп, являющихся объектами управления; -систематизировать основные психологические особенности деятельности субъектов управления; устанавливать сущность и содержание психологической подготовки субъектов управленческой деятельности; -характеризовать социально-психологические явления, возникающие в процессе управления в интересах повышения его эффективности; -демонстрировать методы и приемы развития и совершенствования профессионально важных психологических качеств субъектов управления; -развивать навыки делового и межличностного общения в условиях контакта разных управленческих культур; -разрабатывать программы решения конфликтных ситуаций в организации; -осуществлять исследовательскую проектную деятельность в области психологии управления, презентовать ее результаты; -реализовывать успешные коммуникативные стратегии в личной жизни и профессиональной деятельности; критически оценивать жизненные и профессиональные ситуации с точки зрения психологии управления; -эффективно использовать знания по психологии управления для развития своего потенциала и коллектива. Курс дает знания основных направлений современного менеджмента. Раскрывает психологические требования в бизнес-технологиях и в управлении. Определяет психологические основы эффективности управленческой деятельности, связанной со взаимодействием с людьми. В рамках курса раскрываются предмет, основные принципы психологии управления, личность в управленческих взаимодействиях, управление поведением личности, современные представления об управлении по ценностям, психология управления групповыми явлениями и процессами, психологические особенности личности руководителя, индивидуальный стиль управления, психология влияния в управленческой деятельности, управление конфликтными ситуациями.

Цель дисциплины. Дисциплина «Интерактивный маркетинг» направлена, на формирование у будущих специалистов способности решать проблемы использования тактического маркетингового инструментария в интерактивной среде, предлагать и обосновывать новые идеи продвижения брендов в интерактивной среде. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Методы инновационного продвижения в области мобильного маркетинга и рекламы. Интернет-маркетинг. Вирусный маркетинг. Тактический маркетинговый инструментарий в интерактивной среде. Риски по проведению рекламных кампаний в инновационных методах продвижения.

Цель дисциплины формирование у магистрантов целостного системного представления о маркетинге как системе управления в инновационной сфере, а также умение использования маркетинговых подходов, методов и решений для активизации инновационной деятельности предприятий. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Теоретические основы инновационного маркетинга. Особенности инновационного рынка. Инновационный продукт как основа развития бизнеса. Маркетинговое сопровождение инновационных продуктов. Потребители инновационного продукта. Продвижения нового товара на рынок и разработка его стратегии. Политика ценообразования на новый товар. Брендинг при выходе на рынок с новым товаром. Понятие и характеристика интернет-маркетинга. Маркетинг-менеджмент на предприятиях, осуществляющих свою деятельность на инновационных рынках.

Цель дисциплины формирование у магистрантов комплекса знаний для практического применения методологических знаний теории управления разработки управленческих решений, определяющих эффективность и успешное развитие организации. Дисциплина «Разработка управленческих решений в маркетинге» направлена, на формирование у будущих специалистов навыков управленческих решений, которые помогут ориентироваться в маркетинговой среде, понимать причины и следствия управленческих решений, предсказывать развитие производственных и социальных ситуаций. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Теоретические основы принятия управленческих решений в маркетинге. Организационные аспекты процесса разработки и принятия управленческих решений в маркетинге. Социально-психологические аспекты принятия и реализации управленческих решений в маркетинге. Реализация и контроль выполнения управленческих решений в маркетинге. Принятие решений в условиях неопределенности и риска. Комбинированные и групповые методы разработки управленческих решений в маркетинге. Особенности принятия управленческих решений в маркетинге в различных сферах деятельности предприятия.

Цель изучения дисциплины - сформировать у магистрантов представление о бизнес-планировании, как важном направлении деятельности фирмы; изучить теорию и практику бизнес-планирования в условиях рынка; виды бизнес-планов и цели их разработки; усвоить логику и методику составления бизнес-плана предприятия, а также методику разработки типовых разделов бизнес-плана. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Теоретические аспекты современного бизнес-планирования. Планирование как основная функция маркетинг-менеджмента. Методика составления различных типов бизнес-планов. Типы бизнес-планов (составленных для определенных целей). Контроль бизнес-планирования.

Цель дисциплины - формирование у магистрантов комплекса знаний в области концепции создания торговой марки. Дисциплина «Управление торговыми марками» направлена, на формирование у будущих специалистов навыков организации эффективной рекламно-информационной работы на рынке, а именно: осуществлять планирование рекламных кампаний, проводить маркетинговые исследования для рекламы, формировать креативную стратегию, проводить оценку эффективности торговой марки. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: История развития товарных знаков. Торговая марка, концепция бренда, его содержание. Символ торговой марки является символическим. Атрибуты товарных знаков. Содержание товарного знака. Маркетинговая политика разработки бренда. Создание и продвижение товарного знака. Ребрендинг. Уникальность товарного знака. Построение отношений между потребителями и товарными знаками. Лояльность товарного знака. Управление товарными знаками. Корпоративный стиль как компонент товарного знака. Политика мерчандайзинга в товарном знаке

Цель дисциплины формирование у магистрантов целостного системного представления о конкретных маркетинговых технологий и умений их использовать для решения актуальных маркетинговых задач. Дисциплина «Маркетинговые технологии» направлена, на формирование у будущих специалистов навыков определения деятельности компании по управлению своей позицией на рынке, выбору и достижению компанией ее основных маркетинговых целей. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Теоретические основы маркетинговых технологий. Особенности применения маркетинговых технологий применительно ко всем элементам комплекса маркетинга. Инновационные маркетинговые технологии. Сегментирование как технология маркетинга. Позиционирование. Анализ рынка. Прогнозирование рынка. Стратегическое управление технологиями маркетинга.

Цель дисциплины. Дисциплина «Глобальный маркетинг» направлена, на формирование у будущих специалистов способностей в принятии управленческих решений в маркетинге на уровне глобального рынка, выборе маркетинговых инструментов, стратегии развития предприятия. При изучении дисциплины будут рассмотрены следующие аспекты: Теоретические аспекты глобального маркетинга. Глобальная маркетинговая среда. Транснациональные компании. Исследование внешней среды. Стратегии выхода на глобальный рынок. Контроль и аудит

Решать актуальные проблемы по развитию международного маркетинга на основе изучения современных научных направлений в области планирования и проведения исследований, мониторинга рынков, потребителей, развития видов маркетинга с использованием инновационных методов и информационных технологий в условиях глобализации

Разрабатывать научно-исследовательские проекты для развития регионов, товаров, услуг имеющих особое государственное значение на основе новейших достижений теории и практики международного маркетинга

Обобщать знание новейших теорий маркетинга, понимание развития организационного и потребительского поведения на рынке, инновационного развития управления проектами и бизнес-процессами для разработки образовательных программ, рабочих планов, учебно-методических материалов используемых в процессе преподавания дисциплин и руководства научными работами студентов

Разрабатывать рекомендации для стратегического развития предприятия на основе анализа информации в области развития территориального маркетинга, бизнес-планирования, применения управленческих решений в маркетинговой деятельности организаций, в области потребительского поведения

Проводить мониторинг внешней и внутренней среды компании на основе оценки проблем развития глобального маркетинга, элементов комплекса маркетинга, результатов маркетинговой деятельности основных конкурентов, их доли рынков, их возможностей, перспектив использования методов инновационного маркетинга, коммуникационных технологий

Планировать, организовывать и проводить исследования прикладного характера с применением современных методов, технологий в области анализа рынков, потребителей, конкурентов в условиях территориального и глобального развития

Разрабатывать управленческие решения по формированию товарной, ассортиментной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики и по применению инструментов бизнес-планирования в контексте международного маркетинг-менеджмента

Создавать товары, бренды, инновационные системы продвижения продуктов, принципы формирования взаимоотношений с потребителями, с поставщиками на основе оригинального и креативного подхода на международном рынке

Разрабатывать стратегический и оперативный план маркетинга по основным элементам комплекса маркетинга, совершенствованию анализа рынков, расширению предприятий, управлению маркетингом, персоналом, по применению видов и технологий маркетинга на международном рынке.

Проектировать работу по внедрению в деятельность предприятий инновационных методов маркетинга, инструментов коммуникационной политики, технологий проведения исследований, по разработке управленческих решений в маркетинге, в бизнес-планировании.

Предлагать новые маркетинговые решения по стратегическому развитию предприятия и эффективному взаимоотношению участников рынка; инновационные методы маркетинга с учетом территориальных особенностей и методы оценки эффективности управленческих решений в маркетинге, эффективности применения интерактивного маркетинга в социальных сетях

Определять направления дальнейшего личностного и профессионального развития, наиболее эффективные сферы применения своих способностей с целью создания основы для развития собственных профессиональных и личностных компетенций в области управления международной маркетинговой деятельностью в компаниях, педагогической деятельности, проведения научных международных маркетинговых исследований