7M04105 Маркетинг в AlmaU

Дисциплины

• Нейромаркетинг

  Дисциплина позволяет изучить специфику и методы нейромаркетинговых исследований, взаимодействие психологии и физиологическую реакцию потребителей на различные маркетинговые стимулы, методы воздействия на процесс принятия решения потребителем через органы чувств, методику мобильного трекинга глаз, ZMET, аромамаркетинг, аудиомаркетинг, создание атмосферы маркетингового влияния, визуального маркетинга, возможности применения нейромаркетинга, аудиомаркетинг

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Бренд-менеджмент

  Дисциплина позволяет приобретение знаний в области разработки и оценки конкурентоспособных торговых марок; пересматривать структуру и методы управления брендом; применения соответствующих концепций и методов повышения долгосрочной рентабельности бренда; обобщать знания в области планирования и оценки бренда с учетом стратегии компании; синтезировать методики организации и проведения маркетинговых исследований при разработке бренда; оценивать лояльность потребителей и уровень развития бренд менеджмента и стратегии управления брендом.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Искусственный интеллект в исследованиях (на анг.яз)

  Дисциплина «Искусственный интеллект в исследованиях» направлена на изучение теоретических основ и практического применения методов ИИ (машинное обучение, анализ данных, нейросети, обработка текста) в научных исследованиях. Магистранты осваивают современные инструменты для обработки данных, построения интеллектуальных моделей и автоматизации научного анализа, а также рассматривают этические аспекты использования ИИ в разных областях науки.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Практика управления проектами

  Дисциплина позволяет описывать и анализировать современные подходы, методы и технологии, а также передовой опыт в области управления проектами; формировать проектную документацию, идеи и делать выводы для участников проекта; формировать календарный план и сроки реализации проекта; проводить экономическую оценку проекта; разрабатывать и предлагать варианты применения новых информационных технологий в управлении проектами.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Поведенческая экономика и финансы

  Курс направлен на изучение теорий и практики экономического поведения человека, а также факторы, формирующие и влияющие на его поведение и принятие экономических решений. Курс основывается на базовых понятиях поведенческой экономики и финансов, механизме принятия решений или отказе от них индивидуумами, также изучаются инструменты поведенческой экономической теории. Изучение данной дисциплины направлено на критическую оценку информации, ее выбора для принятия решений в условиях неопределенности, анализ социально значимых проблем и процессов в обществе, а также факторов, влияющих на поведение человека

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• История и философия науки

  Цель курса дать общую научную, философско-методологическую, мировоззренческую и дисциплинарно-теоретическую базу для научной и научно-педагогической деятельности будущих специалистов, ученых, преподавателей.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Лидерство и инструменты для эффективного управления

  Этот курс сосредоточен на основных принципах лидерства и инструментах, необходимых для эффективного управления в различных организационных условиях. Магистранты изучат различные стили лидерства, процессы принятия решений и динамику команд. Курс акцентирует внимание на развитии стратегического мышления, коммуникативных навыков и эмоционального интеллекта, которые являются ключевыми для успешного лидерства

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Маркетинговые исследования (продвинутый курс)

  Дисциплина систематизирует проведение научного маркетингового исследования: проводить самостоятельный анализ качественных данных в социальных науках; определение проблемы исследования в области маркетинга; постановка целей и задач; применение специализированных методов маркетинговых исследований; планировать и определять выборку генеральной совокупности и их отличительные особенности.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Академическое письмо и исследования (на англ.яз.)

  Дисциплина позволяет привить навыки выполнения литературного обзора, сбора и обработки информации в источниках на иностранном языке, изучить методы выбора и оценки тем научных исследований; составлять дизайн исследования; структурировать задачи исследования; описывать ожидаемые результаты научного исследования; овладеть навыками установления актуальности проблемы, т.е. показа ее ценности для науки.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Стратегический маркетинг (продвинутый курс)

  Дисциплина позволяет раскрыть сущность стратегического маркетинга и особенности разработки маркетинговой стратегии компании. Дисциплина позволяет изучать сущность стратегического маркетинга и особенности применения маркетинговых стратегий в деятельности компании; анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду предприятия; различать виды маркетинговых стратегий; диагностировать и оценивать состояние рынка предприятия; разрабатывать стратегию маркетинга для предприятия.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Интегрированные маркетинговые коммуникации

  Дисциплина нацелена на получение магистрантами знаний и навыков по интегрированным маркетинговым коммуникациям и их применения в практической деятельности компании. Дисциплина позволяет обобщать знания и навыки по интегрированным маркетинговым коммуникациям и их применения в практической деятельности компании; разрабатывать стратегию интегрированных маркетинговых коммуникаций; синтезировать концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК); оценивать этапы принятия решения о покупке на деловом рынке; определять оценку эффективности ИМК.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Дизайн маркетинговых проектов

  Дисциплина позволяет сформировать практические навыки создания и реализации маркетингового проекта для разных сфер деятельности; интегрировать спецификации и брифы с учетом поставленных задач; синтезировать алгоритм планирования, организации и проведения маркетинговых проектов; разработки проектных документов в сфере маркетинга с применением информационных технологии. Также курс позволяет выработать навыки, необходимые для написания и реализации магистерского проекта.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Статистический анализ с Excel и R/Python

  Дисциплина направлена на развитие прикладных и аналитических компетенций в области статистического анализа данных с применением современных цифровых инструментов — Excel, R/Python. Курс охватывает расширенные методы описательной статистики, визуального анализа данных, проверку параметрических и непараметрических гипотез, анализ взаимосвязей и зависимости, а также построение и интерпретацию одно- и многомерных регрессионных моделей. Особое внимание уделяется корректному выбору статистических методов в зависимости от типа данных и задач, критическому анализу допущений статистических моделей, оценке устойчивости результатов и их интерпретации в прикладных контекстах

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Анализ данных и эконометрика

  Дисциплина ориентирована на формирование продвинутых навыков количественного анализа экономических и финансовых данных с использованием современных эконометрических методов. Курс охватывает построение, оценку и интерпретацию линейных и нелинейных регрессионных моделей, анализ панельных данных, моделирование временных рядов. Особое внимание уделяется вопросам спецификации моделей, проверке гипотез, устойчивости результатов и воспроизводимости анализа. В рамках курса магистранты развивают навыки программной реализации эконометрических алгоритмов в среде R и/или Python включая визуализацию анализа

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Прикладная педагогика и психология

  Дисциплина «Прикладная педагогика и психология» направлена на формирование системных знаний и практических умений в применении педагогических и психологических подходов. В рамках курса изучаются современные теории обучения и воспитания, методы психолого-педагогической диагностики, технологии коррекционной и развивающей работы с различными категориями обучающихся, психолого-педагогическое сопровождение обучающихся с особыми потребностями, профилактика девиантного поведения и взаимодействие с участниками образовательного процесса.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Методология научных исследований

  Дисциплина позволяет применять основные методы организации научных исследований; объяснить и обосновать сущность и характерные черты современной методологии научных исследований; методы выбора и оценки тем научных исследований; проводить поиск, накопление и обработку научной информации, а также проводить обрабатывать и оформлять научные исследования; применять вероятностно-статистические методы исследований, методы системного анализа; применять современные информационные технологий при проведении систематизации научной информации.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Инструменты графического дизайна

  Дисциплина позволяет передать навык построение графических материалов средствами информационных технологии для решения задач маркетинга. Навык применение компьютерных средств для построение изображений, схем для разработки и представления информации (планирование) в основной деятельности.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Прикладной маркетинг

  Приобретение практических навыков в области маркетинга и технология продаж, организации маркетинговой деятельности на предприятии. Дисциплина позволяет принимать маркетинговые решения на предприятии; применять методики проведения маркетингового анализа; овладеть навыками применения инструментов маркетинге с учетом возможностей компании и результативности.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Исследование поведения потребителей

  Дисциплина состоит из двух блоков: описательной, прогнозной и предписывающей аналитики. При описательной аналитике исследователям необходимо собирать данные, сопоставлять данные с закономерностями, и дать объяснение их значениям. При прогнозной аналитике необходимо изучать поведение потребителей и на их основании, дать прогнозы, что они будут делать в будущем. В итоге, учитывая как компании взаимодействуют с потребителями, необходимо давать рекомендации о том, что компании нужно сделать, чтобы изменить поведение потребителей.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг инноваций

  Дисциплина нацелена на получение магистрантами знаний и навыков по продвижению инновационного товара или услуги на рынок; разрабатывать стратегию; проводить диагностику инновационного потенциала, процесса в компании, также выявление особенностей поведения потребителей на рынке инновации.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Прикладной нейромаркетинг

  Дисциплина позволяет применять оборудование ай-трекинг, фейс-ридинг для оценки брендов и продвижения, инструменты нейромаркетинга в практической деятельности, осуществлять планирование, подготовку и проведение исследований, проводить анализ результатов исследований потребительских реакций на маркетинговые раздражители на основе когнитивных процессов, анализ нейромаркетинговых метрик, интерпретация результатов исследования, методы обработки информации и механизмы принятия решения.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Информационные технологии в маркетинге

  Данная дисциплина нацелена на приобретение навыков работы с информационными системами, аналитическими инструментами и программным обеспечением, которые помогают им принимать обоснованные маркетинговые решения, также навыков эффективного использования цифровых каналов коммуникации для достижения маркетинговых целей и повышения эффективности бизнес-процессов

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Digital реклама

  Данная дисциплина нацелена на обретение навыков планирования, создания и управления цифровыми рекламными кампаниями, а также эффективного использования цифровых каналов для достижения маркетинговых целей, привлекать и удерживать целевую аудиторию, а также анализировать данные и оптимизировать рекламные стратегии для достижения максимальной отдачи от инвестиций в рекламу.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Принципы устойчивого развития компаний

  Данный курс направлен на формирование у магистрантов навыков принятия управленческих решений с учетом принципов устойчивого развития, разработки и реализации корпоративной стратегии, программ организационного развития и организационных изменений в рамках концепции ЦУР

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Маркетинг менеджмент

  Данная дисциплина позволяет углубить знания в области маркетинга, научиться использованию методов управления маркетингом для удовлетворения потребностей покупателей и развития компании. Она также помогает овладеть навыками управления различными аспектами маркетинга на разных уровнях, включая товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политики, а также работу по сегментированию, таргетированию и позиционированию продуктов компании и построению отношений с клиентами.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

Профессии

Результаты обучения

• Проводить анализ и синтез полученных знаний в профессиональной сфере с применением значимых философских концепций как мировоззренческих регулятивов, в широком междисциплинарном контексте на основе действующего законодательства с учетом концепции устойчивого развития.
• Применять знания педагогики и психологии высшей школы в своей педагогической деятельности, применяя интерактивные, эффективные методы, технологии и инструменты в педагогической деятельности на основе анализа современных трендов и проблем образовательного процесса в высшей школе.
• Применять современные управленческие, правовые, этические и поведенческие подходы в стратегическом и операционном управлении, демонстрируя лидерские качества, компетенции в области маркетинга, проектного менеджмента и поведенческих финансов с учётом принципов устойчивого развития и деловой ответственности.
• Проводить самостоятельные научные и прикладные исследования в новой среде, осуществлять сбор и интерпретацию информации с привлечением современных цифоровых технологий и обобщать результаты научно-исследовательской и аналитической работы в виде магистерской диссертации, научной статьи, отчета, аналитической записки и др.
• Применять методы статистического анализа и эконометрического моделирования с использованием современных программных инструментов (Excel, R/Python) для обоснования управленческих решений и анализа социально-экономических данных.
• Критически анализировать существующие концепции, теории и подходы к анализу процессов и явлений, интегрировать знания, полученные в рамках разных дисциплин, для решения исследовательских задач в новых незнакомых условиях.
• Развивать навыки системного и междисциплинарного подхода, а также самостоятельного развития в разных профессиональных сферах, решая математические, технические и научные задания.
• Проводить нейромаркетинговые исследования для анализа поведения потребителей и эффективности маркетинговых стратегий с применением нейромаркетинговых технологий для улучшения маркетинговых кампаний, анализ данных и создание отчетов о результатах исследований
• Анализировать рынок и конкурентной среды, выявлять потребностей и предпочтений потребителей, а также разрабатывать маркетинговый план, который будет эффективным в реальной бизнес-практике.
• Применять навыки работы с цифровыми инструментами и платформами для оптимизации рекламных кампаний
• Разрабатывать, тестировать и внедрять инновационные товары (услуги), создавать нематериальные активы в (бренды) и управлять ими в организации

Похожие ОП