6B04110 Маркетинг в Yessenov University

Дисциплины

• Основы предпринимательства и финансовой грамотности

  Дисциплина направлена на формирование у студентов базовых знаний и практических навыков в области организации предпринимательской деятельности и рационального финансового поведения. Изучение дисциплины способствует развитию у студентов предпринимательского мышления, финансовой ответственности, способности к стратегическому планированию и адаптации к условиям современной рыночной экономики. В рамках курса рассматриваются ключевые понятия предпринимательства, правовые и организационные формы бизнеса, этапы создания и развития собственного дела, а также основы бизнес-планирования и оценки рисков. Особое внимание уделяется финансовой грамотности: формированию бюджета, управлению личными и предпринимательскими финансами, пониманию кредитования, налогообложения и инвестиционной деятельности.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Служение обществу

  Цель дисциплины формирование навыков служения обществу в целях развития духовно-нравственных качеств обучающихся. Дисциплина направлена на формирование активной жизненной позиции студентов путем включения в решение конкретных проблем общества и приобретения навыков проектной деятельности, понимания психологических основ эффективной коммуникации в социальной среде, критического мышления. В ходе теоретического материала обучающиеся изучают темы волонтерской деятельности, лидерства, критического мышления, выявляют проблемы, разрабатывают проекты.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Основы права и антикоррупционной культуры

  Цель дисциплины - формирование у студентов комплексных знаний о правовых основах функционирования общества и развитии антикоррупционного мировоззрения. В рамках курса изучаются базовые понятия права, отрасли правовой системы Республики Казахстан, механизмы реализации и защиты прав человека, а также сущность, причины и последствия коррупции. Особое внимание уделяется формированию активной гражданской позиции и навыков поведения, направленных на предупреждение и противодействие коррупции.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 2
  

• Безопасность окружающей среды и устойчивое развитие

  Целью курса является представление о характере и последствиях различного рода антропогенных воздействий на природу, способствуя осознанию необходимости экологической безопасности.Курс направлен на формирование знаний о прямых и косвенных антропогенных воздействиях на природные процессы. Рассматриваются экологические проблемы, загрязнение окружающей среды, влияние транспорта, вырубка лесов, мониторинг, природоохранная деятельность, международное сотрудничество и устойчивое развитие. Особое внимание уделено снижению экологических рисков и роли хозяйственной деятельности в изменении состояния атмосферы, гидросферы, литосферы и биосферы.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Микроэкономика

  Цель дисциплины – это изучение поведения экономических игроков рынка - потребителей и производителей, механизма согласования их экономических целей, теории поведения потребителя, теории фирмы, теории рынков факторов производства и проблем ценообразования на них.Данный курс охватывает также анализ типов рыночных структур: монополии, олигополии, монополистической конкуренции, совершенного конкурента их особенности в сохранении выгодных позиций в конкурентной среде.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Математика для экономистов

  Цель освоения дисциплины усвоения студентами основных математических приемов и правил формального анализа экономических систем. В данном курсе студенты познакомятся с базовыми математическими методами оптимизации, элементами выпуклого анализа, теорией интегрирования, теорией разностных и дифференциальных уравнений. Теоретический материал нацелен на приложения к анализу экономических систем.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Макроэкономика

  Цель - изучение закономерностей взаимодействия агрегированных величин: общего уровня цен и безработицы; потребления и инвестиций; совокупного спроса и совокупного предложения и их влияние на рост экономики. Данный курс охватывает все основные макроэкономические процессы: национальное производство, инфляция, занятость, цикличность развития экономики, экономический рост в долгосрочной перспективе, международная экономика, основные макроэкономические показатели и динамика их роста

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Профессиональный иностранный язык

  Целью курса является овладение студентами коммуникативной компетенций, которая в дальнейшем позволит пользоваться иностранным языком в различных областях профессиональной деятельности, научной и практической работе, в общении с зарубежными партнерами, для самообразования, совершенствования профессиональных знаний. Курс включает грамматику, лексический материал профессионального характера и тексты профессиональной направленности.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Статистика

  Целями дисциплины являются овладение эффективным инструментарием познания массовых общественных явлений, основами методологии статистического исследования, формально-аналитическим аппаратом процессов статистического исследования. Направление дисциплины: выработать у студентов навыки проведения статистического исследования, организации сбора первичных статистических данных, их обработки и самостоятельного анализа полученных результатов с использование обобщающих статистических показателей.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Финансы

  Целью освоения дисциплины является формирование у студентов комплексных теоретических и практических знаний о действующей системе финансов в РК, финансовой политики государства, содержания основных институтов и положений действующего финансового законодательства и финансовой деятельности государства. Задачами изучения дисциплины является формирование знаний основных категорий и понятий в области финансов; налогов; правового регулирования рынка финансовых услуг; правого регулирования рынка ценных бумаг; банковского права, валютного права.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Управление цифровым маркетингом и брендами будущего

  Целью изучения дисциплины «Управление цифровым маркетингом и брендами будущего» является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков по разработке и внедрению инновационных стратегий цифрового маркетинга, управлению брендами в условиях технологической трансформации, а также подготовка к эффективной работе с цифровыми платформами, данными и инструментами продвижения в контексте будущих трендов и потребительского поведения.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Бухгалтерский учет

  Целью преподавания дисциплины является: усвоение студентами основ бухгалтерского учета, получение навыков и техники его ведения в организациях в соответствии с действующими стандартами, принципами бухгалтерского учета, нормативно-правовыми документами. Дисциплина рассматривает и изучает общетеоретические аспекты бухгалтерского учета: концепции и принципы бухгалтерского учета, качественные характеристики бухгалтерской информации и элементы финансовой отчетности, структуру и содержание бухгалтерского баланса, изменения происходящие в бухгалтерском балансе под влиянием хозяйственных операций.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Эмоциональный интеллект

  Цель дисциплины формирование человека с высоким уровнем эмоционального интеллекта, способного распознавать эмоции себя и окружающих, эффективно взаимодействующего в профессиональной и социальной среде. Курс рассматривает историю возникновения эмоционального интеллекта, модулей, типов эмоций, типов темперамента, знакомит с моделями эмоционального интеллекта.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Менеджмент

  Цель дисциплины: заключается в достижении понимания методологии, принципов эффективного управления организацией, функционирующей в сложной изменчивой среде, в условиях высокой неопределенности. Направление. Изучение дисциплины позволит развить у магистрантов навыки управления в практической деятельности для обеспечения высокоэффективной работы организации. Содержание. В данной программе логически последовательно рассматриваются вопросы функций менеджмента, проведение изменений в организации, управление конфликтами, организационной культурой.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг

  Целью изучения дисциплины является обучение теоретическим навыкам маркетинговой деятельности, методам проведения маркетинговых исследований, основным инструментариям маркетинга, формированию базовых знаний в области маркетинговой политики.Дисциплина «Маркетинг» - одна из основополагающих дисциплин для специалиста в области управления. Знание маркетинга позволяет организовывать производство товаров, пользующихся спросом, оказывать влияние на потребителей и организовать эффективный сбыт.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Менеджмент качества

  Цель освоения дисциплины - овладение принципами и методами систем менеджмента качества, необходимыми для организации и успешного ведения коммерческой деятельности предприятия и выпуска конкурентоспособной продукции. Курс рассматривает основные вопросы в области теории и практики менеджмента качества, а также основных этапов разработки систем менеджмента организации на основе качества, включая практические вопросы, связанные с интерпретацией требований стандарта.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Цифровой маркетинг и аналитика

  Дисциплина «Цифровой маркетинг и аналитика» изучает современные инструменты и стратегии продвижения в онлайн-среде. Особое внимание уделяется социальным сетям, контент-маркетингу, SEO, контекстной рекламе и веб-аналитике. Курс формирует навыки разработки цифровых кампаний, анализа данных и оценки эффективности маркетинговых решений в цифровой экономике. Цель дисциплины — формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков в области цифрового маркетинга и аналитики, развитие компетенций по использованию цифровых инструментов для продвижения товаров и услуг, анализу пользовательского поведения и оценке эффективности маркетинговых стратегий в онлайн-среде.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Основы научного исследования и академического письма

  Цель дисциплины: формирование у обучающихся навыки создания академических текстов и письменного представления результатов научных исследований в целях развития профессиональных знаний. Дисциплина направлена на обучение основам написания и изложения научной информации, работы с текстами академического характера, как учебными, так и исследовательскими. В данном курсе рассматривается ряд вопросов, освоение которых направлено на формирование у обучающихся навыков работы с научными текстами.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Интернет маркетинг

  Дисциплина «Интернет-маркетинг» способствует приобретению студентами знаний, умений и навыков, необходимых для успешной деятельности в качестве специалистов-маркетологов на предприятиях любой формы собственности. Целью изучения дисциплины является формирование у студентов знаний в области применения возможностей интернет технологий в продвижении на рынок предприятия.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Брендинг

  Цель изучения дисциплины - ознакомить студентов с основными концепциями и моделями построения бренда в условиях Казахстанской экономики. Полученные компетенции позволят: самостоятельно проводить оценку бренда, на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия, исследовать потребительские ценности, стереотипы, позиционировать товар/услугу, разрабатывать стратегические планы продвижения бренда, применять методы анализа бренда, применять инструментарий ATL, ТТL и BTL маркетинга.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг инноваций и инвестиций

  Дисциплина «Маркетинг инноваций и инвестиций» направлена на изучение стратегий продвижения инновационных продуктов и привлечения инвестиционных ресурсов. Рассматриваются особенности формирования спроса на новые технологии, методы оценки инвестиционной привлекательности проектов, инструменты инновационного маркетинга и венчурного финансирования. Курс формирует у студентов навыки разработки маркетинговых и инвестиционных стратегий для устойчивого развития компаний в условиях динамичного рынка.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Мерчендайзинг

  Целью изучения дисциплины «Мерчандайзинг» является приобретение теоретических знаний и практических умений и навыков в области мерчандайзинга. Задачами дисциплины являются: формирование ассортиментной политики; наиболее оптимальное и удобное размещение оборудования, отделов, секций, товаров в сочетании с информационным сопровождением и формирование ситуаций в торговом зале; создание благоприятной атмосферы магазина; содействие продажам товаров и их марок; разработка и внедрение рациональной планировки торгового зала, и размещение товаров; разработка и применение средств и методов мерчандайзинга для продвижения отдельных товаров или их комплексов.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• SEO Продвижение сайтов

  SEO Продвижение сайтов — дисциплина, направленная на формирование у студентов практических навыков по поисковой оптимизации. Изучаются методы внутренней и внешней SEO-оптимизации, принципы работы поисковых систем, подбор ключевых слов, анализ конкурентов, работа с мета-тегами и контентом, а также инструменты аналитики для повышения видимости сайта в поисковых системах. Цель дисциплины - сформировать у студентов теоретические знания и практические навыки по оптимизации веб-ресурсов для повышения их видимости в поисковых системах, а также научить эффективно использовать SEO-инструменты для привлечения целевого трафика, улучшения позиций сайта и достижения маркетинговых целей в цифровой среде.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Стратегический маркетинг

  Цели освоения дисциплины показать роль стратегического маркетинга в процессе управления деятельностью предприятия, содействие изучению аналитических аспектов маркетинга, процесса получения и анализа маркетинговой информации для разработки ориентированной на рынок стратегии развития предприятия.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• SMM маркетинг

  Дисциплина нацелена на получение знаний по привлечению клиентов из социальных сетей, разработку и организацию рекламных кампаний в социальных сетях, настройка и модерирование таргетированной рекламы, увеличение и управление целевым трафиком. Компетенции: знать принципы разработки и организации рекламной кампании в социальных сетях; уметь разрабатывать рекламную кампанию, контент и настраивать таргетированную рекламу в социальных сетях; владеть инструментами продвижения товаров и услуг в социальных сетях;

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Контекстная реклама

  Контекстная реклама - дисциплина, направленная на изучение принципов размещения и настройки рекламы в поисковых системах и на сайтах-партнёрах. Студенты осваивают создание эффективных объявлений, подбор ключевых слов, настройку целевой аудитории, управление бюджетом и анализ эффективности кампаний с использованием инструментов Google Ads, Яндекс.Директ и других платформ. Цель дисциплины: Сформировать у студентов знания и практические навыки по планированию, запуску и оптимизации контекстной рекламы, а также научить использовать рекламные инструменты для привлечения аудитории, повышения конверсий и достижения коммерческих целей в цифровом пространстве.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• PR менеджмент

  Сформировать у студентов теоретические и практические знания об основных направлениях деятельности специалиста в области паблик рилейшнз и рекламы как составной части управленческой, маркетинговой и коммуникационной политики организации в объеме, необходимом для будущей профессиональной деятельности.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Лидерство и организационное поведение

  Цель дисциплины «Лидерство» представляет собой научную дисциплину, изучающую социальную мораль, эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды. Направление курса «Лидерство» использует основные теории мотивации, лидерства и власти для решения управленческих задач, культурой мышления, способность к восприятию, обобщению и анализу информации.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Управление продуктом

  Управление продуктом в топливно-энергетическом комплексе - дисциплина, направленная на изучение стратегий и методов управления жизненным циклом продуктов в ТЭК. Включает вопросы разработки, позиционирования, ценообразования, логистики и устойчивого развития с учетом специфики энергетических рынков и требований к энергоэффективности. Цель дисциплины: Сформировать у студентов системное понимание принципов управления продуктами в топливно-энергетическом секторе и развить навыки анализа, планирования и реализации продуктовых решений с учетом рыночных, технологических и экологических факторов.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Поведение потребителей

  Целью изучения дисциплины «Поведение потребителей» является формирование у студентов компетенций в области исследования, анализа и воздействия на потребительское поведение в условиях современного рынка. Содержание дисциплины направлено на выработку навыков в области научного обоснования и моделирования поведения потребителей.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Тайм-менеджмент

  Целью освоения учебной дисциплины «Тайм-менеджмент» является формирование у студентов общих представлений о сущности и типах управления временем, принципах и способах управления временным ресурсом для более успешного осуществления профессиональной деятельности.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 4
  

• Управление маркетингом

  Цель дисциплины «Управление маркетингом» - дать будущим специалистам знания теории и практики управления маркетингом, навыки их успешного применения в будущей профессиональной деятельности. Направления изучения дисциплины –знания по управлению маркетинговой деятельностью организации в условиях рынка.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 6
  

• Маркетинговая логистика

  Дисциплина позволяет знать концепции и принципы взаимосвязи маркетинга и логистики; уметь принимать управленческие решения по организации систем распределения с учетом маркетинговых стратегий и направлений; овладеть навыками построения эффективных логистических систем распределения с задачами маркетинга

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Нейромаркетинг

  Дисциплина «Нейромаркетинг» - представляет собой новый междисциплинарный подход, который позволяет понимать и управлять покупательским поведением через влияние на различные психофизиологические механизмы по средствам образов, звуков, запахов и пр. Анализирует логику проведения психографики и использует когнитивных искажений для оптимизации клиентского опыта.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Веб аналитика

  Веб-аналитика - дисциплина, посвящённая сбору, интерпретации и применению данных о поведении пользователей на веб-ресурсах. Студенты изучают ключевые метрики, настраивают системы аналитики (Google Analytics, Яндекс Метрика), анализируют источники трафика, конверсии и пользовательские действия для принятия обоснованных маркетинговых и управленческих решений. Цель дисциплины: Сформировать у студентов навыки использования инструментов веб-аналитики для оценки эффективности цифровых каналов, принятия решений на основе данных и оптимизации пользовательского опыта на веб-сайтах с целью повышения результативности онлайн-активностей бизнеса.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Digital-маркетинг

  Основная цель дисциплины - способствовать формированию современного маркетингового мышления, приобретению знаний и компетенций, позволяющих активно участвовать в разработке стратегий digital-маркетинга и практическом применении релевантных подходов, методов и инструментов.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Стартапы в сфере цифровых коммуникации

  Целями освоения дисциплины являются формирование у студентов знаний и представлений о инновационном продвижении в сфере цифровых коммуникаций, принципах и нормах, регулирующих функционирование и развитие деятельности новых компаний. Процесс обучения нацелен на выработку умений, позволяющих раскрыть основные этапы создания стартапов в сфере цифровых коммуникаций.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 6
  

• Маркетинговые исследования

  Теоретический курс дисциплины «Маркетинговые исследования» развивает знания обучающегося в области теории и практики маркетинговых исследований. Основной целью изучения дисциплины является формирование у студентов системного представления об информационном обеспечении процесса принятия управленческих решений, а также разработка комплекса маркетинга компании. Маркетинговые исследования - это систематический и объективный процесс выявления, сбора, анализа и распространения информации, направленный на улучшение эффективности определения и решения проблем маркетинга.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 6
  

• Международный маркетинг

  Целью освоения дисциплины «Международный маркетинг» является изучение влияния интернационализации национальной экономики и глобализации мировых рынков на деятельность предприятий, а также формирование у студентов совокупности знаний в области теории и практики международного маркетинга, приобретение умений и навыков самостоятельной разработки. Изучение дисциплины должно способствовать формированию у студентов маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)

  Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) - дисциплина, направленная на изучение комплексного подхода к продвижению брендов. Студенты осваивают координацию различных каналов коммуникации: рекламу, PR, цифровые медиа, директ-маркетинг и стимулирование сбыта, с целью создания единого, согласованного и эффективного маркетингового сообщения для целевой аудитории. Цель дисциплины: Сформировать у студентов знания и навыки по разработке и реализации интегрированных коммуникационных стратегий, обеспечивающих целостное восприятие бренда и эффективное взаимодействие с потребителями через различные маркетинговые каналы.

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

Профессии

Результаты обучения

• Объясняет основы экономических знаний в различных сферах деятельности, основы общественных форм производства, экономические отношения субъектов, методы изучения экономических процессов и явлений.
• Выражает собственную гражданскую и нравственную позицию, обладая глобальными и национальными духовно-нравственными ценностями.
• Осуществляет сбор и интерпретацию информации в области маркетинговых исследований, принимает решения в области маркетинговой деятельности на профессиональном уровне.
• Обосновывает стратегические цели и задачи маркетинга во взаимосвязи с общими целевыми ориентирами компании; на основе методов и инструментов маркетинга, проводит маркетинговые исследования, применения возможностей интернет технологий.
• Анализирует рынок и рыночную конъюнктуру, изучает поведение потребителей (мотивы, предпочтения) и проводит анализ деятельности конкурентов, логику проведения психографики.
• Оценивает и прогнозирует спрос, емкость рынка, долю предприятия по отношению к конкурентам, риск конкурентной борьбы и управляет комплексным процессом брендинга.
• Совершенствует профессиональные навыки, навыки в управлении с возможностью организации собственного дела, используя знание основ предпринимательства, иностранного языка, основ права и практикоориентированных спецкурсов.
• Эффективно взаимодействует в профессиональной и социальной среде используя знание языков, эмоционального интеллекта, основ права, антикоррупционной культуры, финансовой и информационной грамотности, тайм-менеджмента, работы в команде и работы с академическими текстами.
• Разрабатывает технологии маркетинговых исследований, используя инструменты комплекса маркетинга для развития инновационных технологий, веб аналитики и рекламы.
• Определяет маркетинговые инструменты, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования, а также системное понимание принципов управления продуктами в топливно-энергетическом секторе.

Похожие ОП