7M04112 Маркетинг в МГТУ

Предмет и задачи педагогики. Философия образования. Понятие о педагогическом исследовании. Педагогический процесс как целостная система. Профессиональная деятельность и личность педагога. Технология педагогического общения. Факторы воспитания. Возрастные и индивидуальные особенности развития. Содержание образования как средство развития личности. Виды обучения. Формы организации обучения

Формирование у магистров устойчивых профессиональных знаний, умений и навыков в области научных исследований для разработки новых эффективных технологических машин и оборудования, получение достоверной информации о техническом состоянии таких машин, их испытания и внедрения.

Курс направлен на освоение на уровне магистратуры необходимую иноязычной коммуникативной компетенции для решения социально-коммуникативной и профессионально-ориентированные задачи в области учебного процесса и самостоятельной занятости.

Основные понятия менеджмента и маркетинга. Процесс организации и проведения маркетинговых исследований. Менеджмент, его сущность и значение в условиях рынка. Роль маркетинга в экономическом развитии. Методы проведения маркетинговых исследований. Актуальность проведения маркетинговых исследований.

Курс посвящен изложению важнейших вопросов философии науки в связи с её развитием в различные исторические периоды (Античность, Средние века, Возрождение, Новое время, т.д.) Дисциплина нацелена на приобретение магистрантом знаний о свойствах науки как вида познания и как социально-культурного феномена в её историческом развитии. В ходе освоения курса магистрант изучает как проблемы философского осмысления науки в целом, так и специфику проблем отдельных отраслей научного познания.

Место теории организации и организационного поведения в системе научных знаний. Теория организации и личность в организации. Стратегия, структура и эффективность организации; мотивационные механизмы и коммуникации в деятельности организации; лидерство и стиль управления. Корпоративная культура и поведение организации. Управление карьерой и формирование поведения индивида.

Сформировать у магистров представление об основных проблемах, которыми занимается психология: феномен психики человека, соотношение сознательного и бессознательного

Система интегрированной логистики обеспечивает продвижение продукции через непрерывную и последовательную цепь пошагового добавления стоимости с приобретением товара и услуг в необходимое время, в надлежащем количестве и форме. Концепция интегрированной логистики.

Логика научного исследования, понятийный аппарат, проблема, противоречие, актуальность, объект и предмет исследования, гипотеза, цели, задачи, научная новизна, теоретическая и практическая значимость исследования.

Экономическая активность в сети: компетентность в поддержании сети контактов (аффилиация). Поведенческая реклама и интегрированный маркетинг. Связь между средствами массовой информации. Компетентность в области стратегического планирования кампаний в Интернете. Окружающая среда современных информационных технологий. Подготовка презентации. Современные IT-инструменты, которые используется в бизнесе, навыки в проведении мероприятий в сети PR. Он-лайн маркетинг. Инструменты интерактивного маркетинга: онлайн-видео, онлайн PR,e-mail, социальные медиа, мобильная телефония, онлайн-игры, блоги, микроблоги.

Основные понятия исследования операций и системного анализа; методологические основы управления проектами; задачи выбора решений, отношения; функции выбора, функции полезности, критерии; детерминированные, стохастические задачи, задачи в условиях неопределенности; задачи скалярной оптимизации, линейные, нелинейные, дискретные, многокритериальные задачи; парето-оптимальность, схемы компромиссов, динамические задачи, марковские модели принятия управленческих решений; принятие управленческих решений в условиях неопределенности.

Логистика: понятие, цели и задачи. Логистическая деятельность. Задачи логистики. Функции логистики. Маркетинговая логистика. Процесс физического распределения. Стратегии маркетинговой логистики. Элементы логистик и поставок. Фокусировочная стратегия: инновация. Дифференцированная стратегия: сервис. Стратегия руководства затратами. Создание интегрированной эффективной системы регулирования и контроля материальных и информационных потоков, обеспечивающей высокое качество поставки продукции.

Связи с общественностью: понятие и основные подходы к изучению. Правовые и этические основы PR. Общественность и общественное мнение. Система коммуникаций организации. Особенности комплексного управления коммуникациями. Аудит коммуникационной политики компании. Работа коммуникационных департаментов организации

Принципы концепции маркетинга отношений. Инструменты формирования клиентоориентированного сервиса. Виды лояльности потребителей. Виды программ лояльности. Методы оценки лояльности потребителей (клиентов). Маркетинг отношений как современная концепция маркетинга. Лояльность потребителей: виды и методы оценки. Программы лояльности как основной инструмент управления лояльность потребителей.

Понятие рекламы в интерпретации разных специалистов. Интернет – среда для рекламы. Влияние способа представления информации на ее восприятие. Способы компьютерного представления информации: презентации, анимации и т.п. Интернет маркетинг. Блоги - новая сфера влияния. ПО. Растровая и векторная графика. Экранное разрешение. Технические средства. Особенности экранного представления. Спецэффекты. Использование цвета для достижения коммерческого успеха. Текст – информация и элемент дизайна. Пять принципов дизайна для разработчика.

Научно-исследовательская деятельность является одним из важнейших средств повышения качества подготовки специалистов с высшим образованием, которые творчески применяют в практической деятельности достижения научно-технического прогресса. Научно-исследовательская работа является неотъемлемой частью освоения образовательной программы магистратуры и направлена на формирование ценностного отношения обучающегося к научно-исследовательской деятельности, освоение системы знаний и умений в области методологии и методов научных исследований, формирование опыта проведения исследований.

Роль и значение инноваций в рыночной экономике. Значение прогрессивных производственных технологий в развитии инновационных процессов. Сущность инновационных проектов. Методы поиска проектных решений. Маркетинг инновационного проекта. Методология управления проектами. Бизнес-планирование инновационного проекта. Риски инновационных проектов и их особенности. Управление рисками. Эффективность инновационной деятельности. Становление и развитие инновационной деятельности в Казахстане.

Территориальный маркетинг: сущность, маркетинговая среда, комплекс средств реализации. Стратегический менеджмент территории и территориальный маркетинг. Организация и функционирование территориального маркетинга муниципального образования. Государственное и муниципальное управление

Интернационализация маркетинговой деятельности. Концепция международного маркетинга. Глобальная маркетинговая среда. Стратегии проникновения на мировой рынок. Разработка комплекса глобального маркетинга

Концепция и сущность стратегического маркетинга. Стратегическое маркетинговое целеполагание на предприятии. Стратегический маркетинговый анализ среды предприятия. Стратегические маркетинговые альтернативы. Управление реализацией маркетинговой стратегии предприятия.

Развитие управления человеческими ресурсами, область управления человеческими ресурсами. Основные направленияв области управления человеческими ресурсами. Планирование рабочей силы, современные методы планирования. Содержание и этапы анализа работы, процесс подбора, отбора и подготовки кадров. Двухфакторые теории Герцберг.

Понятие торговой марки и бренда:специфика терминологии. Функции торговой марки. Создание торговой марки. Идентификация и образ марки. Система торговой марки. Внешние атрибуты торговой марки. Типология торговых марок. Управление торговой маркой. Тенденции и перспективы развития торговой марки: международные и глобальные бренды

Принятие управленческих решений в организации. Основные этапы процесса принятия управленческого решения. Разработка и реализация управленческих решений. Определение целей организации. Разработка и контроль реализации решений. Методы и модели, используемые при принятии управленческого решения. Эффективность и качество управленческого решения

Планирование и организация проведения маркетингового исследования. Планирование и организация проведения маркетингового исследования. Маркетинговые исследования: полевые и кабинетные, правила проведения. Информационная система маркетинга. Опрос как метод количественного исследования в маркетинге. Конъюнктурный анализ рынка.

Маркетинг инноваций: сущность и функции. Разработка инновационных продуктов и проектов предприятия. Характеристика рынка инноваций. Инструменты маркетинга инноваций на предприятии. Управление инновациями на предприятии

Обобщать и критически оценивать результаты исследований актуальных проблем управления, полученные отечественными и зарубежными исследователями; представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада; эффективно организовывать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды; анализировать и оценивать параметры индивидуальной мотивации профессиональной деятельности; применять технологии модификации организационного поведения и технологии управления нововведениями

Осуществлять позиционирование инновационного продукта; разрабатывать комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению высокотехнологичной продукции и использовать широкий набор маркетинговых инструментов для создания и поддержания конкурентного преимущества; приобрести навыки анализа, планирования, логистики организации и оценки коммуникативных стратегий коммерческих и некоммерческих организаций; владеть практическими навыками и приемами рекламного менеджмента, паблик рилейшнз и паблисити, стимулирования сбыта, личных продаж, определения эффективности как отдельных элементов коммуникативного комплекса; владеть методами экономического и стратегического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде.

Владеть навыками исследования сложных социально-экономических процессов муниципального образования и написания аналитических материалов в области территориального маркетинга, способностью использовать количественные и качественные методы для проведения прикладных исследований и управления бизнес-процессами, готовить психологические и аналитические материалы по результатам их применения, формирование умения анализировать необходимость применения технологий управлений проектами на разных этапах проектного цикла; владеть навыками работы с современными интернет технологиями; знать сущность педагогических знаний, необходимых для формирования педагогического мастерства

Консультировать по вопросам эффективности управленческой деятельности; владеть навыками монологической и диалогической речи, продуктивного взаимодействия в рамках приоритетных технологий обучения; быть компетентным в оценке конъюнктуры рынка для принятия правильного ценового решения; анализировать и разрешать проблемы, возникающие в процессе работы на потребительском рынке; способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью; применять основные методы и средства получения, хранения, переработки информации; работать с компьютером как средством управления информацией, принципы и технологии создания торговой марки

Владеть методами анализа и интерпретации результатов научных и маркетинговых исследований в профессиональной деятельности; сформировать умения пользоваться нормативными документами в профессиональной деятельности; квалифицированно подходить к принятию решений о сбыте товара, касающихся выбора стратегии развития продаж и диверсификации ее деятельности, комплексного и рационального использования различных методов воздействия на покупателя и посредников системе розничной и оптовой торговли; применять инструменты и стратегии территориального маркетинга на отдельных территориях.