7M04111 Маркетинг 2 г в КазУЭФМТ

Рассматриваются методы стратегического управления брендом, инновационные пути развития современного бренда, законодательная основа в области марочной политики компаний, перспективы развития брендинга и особенности формирования брендов на различных типах рынков. Изучаются организационные формы брендинга, функциональные обязанности бренд-менеджеров, вопросы создания и развития торговых марок, культура управления активами торговой марки.

Цель преподавания курса "Педагогика высшей школы" является формирование основ профессионально-педагогической культуры преподавателя высшей школы, формирование педагогической компетентности,ознакомление будущих преподавателей с общёй проблематикой, методологическими и теоретическими основами педагогики высшей школы, современными технологиями анализа, планирования и организации обучения и воспитания, коммуникативными технологиями субъектного взаимодействия преподавателя и студента в образовательном процессе вуза.

Целью курса является обучение письменному эксплицированную научной информации в иностранном языке в общепринятых основных формах, изучение лингвистических характеристик жанров деловой речи официально-делового и научного функциональных стилей по профилю подготовки специалиста, совершенствование навыков перевода текстов с иностранного языка на язык обучения и с языка обучения на иностранный язык на материале аутентичных текстов общенаучной и профессиональной направленности.

Рассматриваются прикладные вопросы организация маркетинга на отечественных фирмах, практические инструменты проведения оценки конъюнктуры рынка, оценки эффективности маркетинга. Изучаются методы исследования рынка, изучения покупательского поведения, анализа фирменной структуры рынка на примере конкретных фирм и рынков. Формируются навыки по проведению анализа маркетинговой деятельности фирмы, конкурентоспособности продукции отечественных предприятий.

История и философия науки является наукой о развитии методологии исследования и получения новых знаний, применения исследовательских разработок и их развития. На основе уже имеющегося знания история и философия науки дает свою интерпретацию как существующим методам и приемам так и формирует предпосылки для получения новых ранее неизвестных подходов

Изучаются значение стратегического управления в маркетинге, конкурентные, товарные, ценовые, коммуникационные стратегии маркетинга, содержание процесса стратегического управления. Интерпретируются особенности маркетинга в условиях кризиса, методы проведения анализа рынков, выбора стратегии маркетинга. Раскрываются методы разработки маркетинговой бизнес – стратегии, методы разработки стратегических решений по направлениям маркетинговой деятельности фирм.

Обоснование современных методов экономических исследований; подходов к проведению опытно-поисковой и экспериментальной работы, начиная от определения проблематики, выбора методологического аппарата до апробации результатов исследования; организация и проведение анализа экономических исследований; выбора целесообразных и эффективных методов и экономических инструментов для анализа и решения практических задач. При изучении дисциплины используется пакет анализа Excel.

Курс «Психология управления» посвящен ключевым аспектам формирования у магистрантов способности анализировать профессиональную деятельность, использования психологических законов профессиональной деятельности, технологии организационного поведения личности и установления межличностных отношений, выявления психологических особенностей управленческих функций и их влияния на профессиональную деятельность.

Рассматриваются история методик управления проектами, задачи управления проектом, жизненный цикл проекта, процесс управления проектной деятельности. Изучается процесс деловой активности субъектов хозяйствования в области маркетинга в проектной деятельности, а также формирование практических навыков разработки и маркетинга проектов.

Изучаются приемы анализа экономических и социальных явлений, способы использования статистических методов в социально-экономических исследованиях. Рассматриваются методы анализа информации в глобальных компьютерных сетях и корпоративных информационных системах. Анализируются социально-экономические процессы Казахстана с использованием статистических данных. Прогнозируются социально-экономические показатели.

Изучаются современные концепции управления проектами, аналитический и компьютерный инструментарий для решения задач по управлению проектами. Рассматриваются особенности управления проектами в науке и образовании. Анализируются способы координации выполнения проектов в науке и образовании, проводится расчет эффективности управленческих решений при управлении проектами.

Изучаются математические методы, применяемые для обработки маркетинговой информации: многомерные, регрессионные, корреляционные, имитационные, детерминированные. Иллюстрируются использование динамического и эвристического программирования для исследования проблем товародвижения. Рассматриваются модели информационно-аналитического обеспечения маркетинговой деятельности предприятия. Раскрывается процесс создания эффективной прогнозной системы

Рассматривается современная теория маркетинговых исследований. Раскрывается методика проведении маркетинговых исследований для принятия обоснованных и эффективных маркетинговых решений. Формируются навыки владения основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации для проведения маркетинговых исследований, осуществления маркетинговых исследований на различных предприятиях для повышения их конкурентоспособности

Изучаются организация маркетинговой логистической системы, задачи системной организации материальных потоков, финансовых и информационных потоков между производителями и потребителями товаров и услуг. Рассматриваются составляющие функциональных областей маркетинговой логистики. Анализируется эффективность применения логистического подхода в управлении материальными потоками, проводится расчет оптимального количества складов в распределительной системе.

Изучаются методы анализа покупательского поведения, анализ факторов, влияющих на поведение потребителей, методические приемы описания «профиля» сегмента потребителей. Формируются навыки проведения комплексного анализа покупательского поведения, поиска потребителей и оценки перспективности покупателя. Анализируются применение результатов исследования потребительского поведения.

Изучаются методы установления цен на различные виды товаров, система цен, факторы, влияющие на выбор цены, практика ценообразования отечественных фирм. Рассматриваются методологические подходы определения цен, зарубежный опыт ценообразования. Прогнозируются основные направления совершенствования ценообразования и ценовой политики предприятия.

Изучаются особенности маркетинга услуг, специфика формирования комплекса маркетинга на предприятиях сферы услуг, особенности сегментирования и позиционирования на рынке услуг. Иллюстрируются методы разработки системы клиентской лояльности и конкуренции в сфере услуг в Казахстане. Раскрываются модели качества услуг, процесс предоставления услуги, методы ценообразования услуги, каналы распределения услуги.

Изучаются инструменты и стратегии Digital маркетинга, особенности контекстной и медийной рекламы, специфика методов исследования и сегментации для Digital маркетинга. Анализируется эффективность инструментов Digital маркетинга и рекламных кампаний. Раскрываются основы поисковой оптимизации, разработка стратегии присутствия в сети Интернет, процессы лидогенерации.

Изучаются способы воздействия на потенциальных потребителей товаров и услуг с помощью маркетинговых коммуникаций, методы интеграции маркетинговых коммуникаций. Анализируются эффективность рекламной деятельности, способов стимулирования продаж, формированию имиджа предприятия, методы общения продавца и покупателя. Рассматриваются организационные аспекты рекламной кампании, пиар-кампании, кампании директ-майл

Изучаются специфика маркетинговой деятельности на рынке продукции производственно-технического назначения, стратегия и тактика промышленного маркетинга. Анализируется эффективность планирования маркетинговой деятельности промышленного предприятия, реализация и контроля конкурентных стратегий промышленного маркетинга. Рассматриваются особенности ассортиментной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики промышленных предприятий в Казахстане.

Прогнозировать основные направления совершенствования ценообразования и ценовой политики предприятия, интерпретировать особенности ассортиментной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики промышленных предприятий в Казахстане, анализировать эффективность рекламной деятельности, способы стимулирования продаж, применять методы общения продавца и покупателя

Владеть письменным эксплицированием научной информации в иностранном языке, владеть основами организации и проведения научных исследований, методами научных исследований, анализировать способы координации выполнения проектов в науке и образовании, проводить расчет эффективности управленческих решений при управлении проектами.

Использовать математические методы, модели динамического и эвристического программирования для обработки маркетинговой информации, анализировать экономические и социальные явления, применять способы использования статистических методов в социально-экономических исследованиях

Владеть практическими инструментами проведения оценки конъюнктуры рынка, оценки эффективности маркетинга, интерпретировать особенности маркетинга в условиях кризиса, выбирать стратегии маркетинга, использовать методы разработки маркетинговой бизнес-стратегий, владеть навыками проведения комплексного анализа покупательского поведения, поиска потребителей и оценки перспективности покупателя

Применять методику управления проектами, интерпретировать задачи управления проектом, жизненный цикл проекта, процесс управления проектом в маркетинге, методы стратегического управления брендом, инновационные пути развития современного бренда

Применять модели качества услуг, интерпретировать процесс предоставления услуги, методы ценообразования, каналы распределения услуги, анализировать процесс разработки коммуникационных маркетинговых программ,, методы использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, эффективность применения логистического подхода в управлении материальными потоками

Интерпретировать развитие методологии исследования и получения новых знаний, применять исследовательские разработки, анализировать профессиональную деятельность, использования психологических законов профессиональной деятельности, технологии организационного поведения личности и установления межличностных отношений, пояснять проблематику, методологические и теоретические основы педагогики высшей школы

Владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации для проведения маркетинговых исследований, анализировать тенденции современной науки, перспективные направления научных исследований и их применение в маркетинге, применять инструменты и стратегии Digital маркетинга, интепретировать особенности контекстной и медийной рекламы