7M04106 Маркетинг 2 года в УМБ (UIB)

"Педагогика высшей школы" - курс, предназначенный для магистрантов, изучающих методы и стратегии преподавания в высшем образовании. Этот предмет предлагает глубокий анализ теоретических и практических аспектов педагогической деятельности, специфичных для университетской среды. Магистранты погрузятся в основные концепции, исследования и инновации, связанные с образовательным процессом на уровне высшего образования. Они овладеют навыками планирования учебных программ, разработки эффективных методик преподавания, а также оценки и адаптации учебного процесса под потребности магистрантов. Этот курс поможет магистрантам стать осознанными, компетентными и вдохновляющими преподавателями в академической среде высшей школы.

"Психология управления" - предмет, разработанный специально для магистрантов, изучающих управленческие навыки и стратегии, основанные на психологических принципах. Курс предлагает углубленное понимание влияния психологии на управленческий процесс, обучая магистрантов применять психологические методы и техники для достижения эффективных результатов в организационной среде. Магистранты изучают различные аспекты психологии, связанные с мотивацией, лидерством, коммуникацией, принятием решений и управлением конфликтами. Они получат навыки анализа и применения психологических концепций в управленческой практике, а также осознают важность эмоционального интеллекта и межличностных отношений для эффективного управления. Этот курс поможет магистрантам стать компетентными и адаптивными руководителями, способными управлять людьми и организационными процессами с учетом психологических аспектов.

Этот курс предназначен для развития навыков английского языка и профессионального общения, помогая магистрантам в дальнейшей карьере. Коммуникативные навыки английского языка в контексте профессионального общения, под которым понимается совокупность профессионального английского языка и академического английского. В основе курса лежит проектное обучение, и одной из задач курса является написание проекта, что создает стимулирующую учебную среду, которая будет мотивировать магистрантов расширять свои знания посредством самостоятельного изучения.

Обязательный курс магистратуры, нацеленный на систематическое изучение современных представлений о науке как познавательной деятельности и социальном институте. Дисциплина предполагает изучение истории философских взглядов на науку, принципов, логики и методологии научного познания, ключевых проблем современной науки в изменяющемся социокультурном контексте, мировоззренческих, аксиологических, эвристических оснований и аспектов профессиональной научной деятельности.

В рамках дисциплины рассматриваются следующие темы и направления: Процесс поиска предпринимательской возможности. Оценка ресурсов для новой компании и будущего развития бизнеса. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности. Оценка ресурсов для открытия новой компании, способы поиска источников ресурсов. Возможности выхода на международные рынки и оценка рисков. Казахстанский бизнес как участник глобализационных процессов. Правовые аспекты казахстанского и международного бизнеса.

В пределах дисциплины будут изучены понятия объекта и предмета исследования, их сущность и взаимосвязь с целями исследования, а также ошибки, допускаемые при их формулировании; классификация методов научного исследования – сущность, особенности применения, типовые ошибки, допускаемые при описании теоретической базы, методологических основ и методов исследования, структура научной работы\проекта в пределах различных дисциплин, особенности выполнения исследовательских работ, требования методических указаний по составу, объему и оформлению работы.

Понятие цифрового-маркетинга. Отличительные особенности маркетинговых коммуникаций, обусловленные цифровыми технологиями. Основные средства продвижения товаров и услуг в интернете. Место интернет-маркетинга, свойства и особенности. Особенности медиапланирования в интернете. Специфика аудитории интернета, анализ и поиск целевой аудитории. Выбор площадки для продвижения и форматов Интернет-рекламы. Ценовые модели размещения рекламы. Выбор стратегии продвижения товаров и услуг в интернете: цели, способы, средства, обоснование площадок, интенсивность, методы измерения эффективности и корректировка. Оценка эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователя с рекламой.

Формирование у магистрантов целостного системного представления о создании и развитии своего бизнеса, управленческой деятельности на предприятии (в организации), способствуя при этом овладению ими первичными практическими навыками в данной области.

В рамках дисциплины рассматриваются: тенденции современных методов маркетинговых исследований, понятие Big Data, процесс принятия решения при выборе современных методов маркетинговых исследований в условиях big data и внедрения цифровых технологий ведения бизнеса; теоретические основы и практический опыт в области современных технологий маркетинговых исследований; элементы и принципы современных технологий маркетинговых исследований, преимущества и недостатки различных методов современных МИ.

Дисциплина подробно раскрывает сущность метода "Desing Thinking". Этапы проектирования дивергентного и конвергентного мышления. Перечень этапов проектирования мышления и их содержание. Сочувствие как центр метода Desing Thinking. Фокус-это средство сосредоточиться на проблеме. Критерии отбора идей для формирования и последующей реализации идей. Прототипирование: сущность и методы (бумажный прототип, живой прототип, векторный прототип). Методы проверки разработанных идей. CJM как инструмент визуализации взаимодействия клиентов с продуктом. CJM как процесс анализа и способ генерации идей для улучшения продукта. Lean стартап-сущность, принципы, основные подходы.

Сущность, особенности и проблемы развития глобального маркетинга. Интернационализация маркетинговой деятельности. Объективная основа и содержание процесса интернационализации маркетинга. Концепция глобальной конкуренции. Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности. Преимущества и недостатки стратегии адаптации и стратегии стандартизации. Транснациональные и многонациональные компании как формы интернационализации бизнеса. Особенности и глобальные тенденции в международной маркетинговой среде. Развитие информационных технологий, инфраструктуры и их влияние на изучение международной маркетинговой среды. Региональная экономическая интеграция. Показатели эффективности функционирования экономик стран мирового рынка. Современные тенденции, особенности и риски политической и правовой среды глобального маркетинга.

Дисциплина Brand and Product Management - составная часть менеджмента и маркетинга. Продакт менеджеры определяют что и для кого должно быть сделано в продукте, чтобы компания достигла своих бизнес целей (по прибыли, доли рынка, количеству клиентов). В результате изучения данной дисциплины магистранты обретут навыки разработки стратегию продукта, которая максимизирует влияние на миссию организации с учетом набора входных данных.

Сущность, цели и принципы управления маркетингом в динамично меняющейся рыночной среде. Маркетинг как интегрирующая функция в процессе принятия управленческих решений. Стратегическое управление фирмой: содержание и структура. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга фирмы. Подходы к выбору стратегии предприятия с учетом международных аспектов глобализации. Маркетинговые стратегии, основанные на анализе данных. Портфельные стратегии. Стратегии роста. Разработка конкурентных стратегий. Разработка стратегии целевого рынка с учетом культурных аспектов. Управление комплексом маркетинга: продукт, цена, распределение, продвижение и этические вопросы влияния на потребителей. Интегрированное управление маркетинговыми коммуникациями. Управление маркетинговыми услугами. Синергетический эффект эффективно организованного управления маркетингом.

Понятие электронной коммерции. Мировые тенденции развития электронной коммерции. Классификация направлений электронной коммерции. Государственная поддержка в области развития электронной коммерции в Казахстане, нормативно- правовые акты, регулирующие деятельность предприятий электронной коммерции в Казахстане. Интернет-торговля как часть электронной коммерции. Преимущества и недостатки электронной торговли. Факторы, сдерживающие развитие интернет-торговли в Казахстане. Основные форматы интернет-магазинов (характеристика и особенности). Типовая модель интернет-магазина (основные блоки интернет- магазина). Особенности продвижения объектов электронной коммерции.

Этапы развития устойчивого маркетинга. Основные принципы и цели устойчивого маркетинга, стратегии и тенденции, а также перспективы развития. Глобальные тенденции в области внедрения экологических аспектов в бизнес. Современные глобальные проблемы человечества: вызов и возможности для устойчивого маркетинга. Виды продукции в зависимости от уровня экологичности. Типы потребителей по экологичности потребления. Мотивация к потреблению экологических продуктов. Особенности продвижения экологических продуктов. Экологическая маркировка. Правовая среда для устойчивого маркетинга. Международное сотрудничество, международные соглашения и программы устойчивого развития. Законы и нормативные акты в сфере охраны окружающей среды.

Определение больших данных. Технологии хранения больших данных. Процесс анализа больших данных. Технологии анализа больших данных. Научные проблемы в области больших данных.

Умеет ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций в области маркетинга, бизнеса, научной и преподавательской деятельности, быть проактивными и нацеленными на результат, заявленный руководством и/или владельцами (акционерами\учредителями) компании.

Обобщает и адаптирует передовой позитивный зарубежный опыт маркетинговой деятельности к условиям внутреннего и внешних рынков; управляет изменениями, гибко и адекватно реагирует на меняющуюся ситуацию; выявляет и анализирует проблемы, находит и выбирает альтернативные варианты их решения, реализовывает и оценивает результаты.

Воспринимает новые методы, методики и технологии; демонстрирует знания и навыки использования IT в профессиональной деятельности маркетолога-менеджера, а также преподавателя и исследователя; демонстрирует мастерство аналитического и критического мышления при решении поставленных задач.

Мыслит стратегически, ставит цели и находит возможности и инструменты для их достижения, конструктивно демонстрирует эрудицию, коммуникабельность, умение работать в команде, проявляет лучшие индивидуальные качества, лидерские качества, инициативу, ответственность и стремление к профессиональному успеху.

Знает коммуникационных технологий. Способен выстраивать эффективные коммуникации и поддерживать контакты, связи и взаимоотношения как внутри компании, так и за ее пределами. Владеет различными формами коммуникативного воздействия. Умеет организовать работу исполнителей; проявлять терпимость по отношению к коллегам в профессиональной деятельности.

Умеет использовать знания, полученные в ходе изучения различных бизнес-дисциплин в своей профессиональной деятельности для получения системного представления и повышения результативности управленческого воздействия; самостоятельно формировать междисциплинароное мышление.

Способен применять инструменты маркетинговых исследований и анализа, способность разрабатывать необходимые и уместные решения и внедрять эти решения на основе знания потребностей рынка и клиентского опыта.

Способен применять современные информационные и интернет-технологии маркетинговых исследований и анализа, маркетинговых коммуникаций и других маркетинговых инструментов, в том числе в области организации и применения маркетинга баз данных, владеть компьютерными методами сбора, регистрации, хранения и обработки информации, используемой в сфере его профессиональной деятельности.