7M04106 Маркетинг 2 года в УМБ (UIB)

Дисциплины

• Педагогика высшей школы

  "Педагогика высшей школы" - курс, предназначенный для магистрантов, изучающих методы и стратегии преподавания в высшем образовании. Этот предмет предлагает глубокий анализ теоретических и практических аспектов педагогической деятельности, специфичных для университетской среды. Магистранты погрузятся в основные концепции, исследования и инновации, связанные с образовательным процессом на уровне высшего образования. Они овладеют навыками планирования учебных программ, разработки эффективных методик преподавания, а также оценки и адаптации учебного процесса под потребности магистрантов. Этот курс поможет магистрантам стать осознанными, компетентными и вдохновляющими преподавателями в академической среде высшей школы.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Психология управления

  "Психология управления" - предмет, разработанный специально для магистрантов, изучающих управленческие навыки и стратегии, основанные на психологических принципах. Курс предлагает углубленное понимание влияния психологии на управленческий процесс, обучая магистрантов применять психологические методы и техники для достижения эффективных результатов в организационной среде. Магистранты изучают различные аспекты психологии, связанные с мотивацией, лидерством, коммуникацией, принятием решений и управлением конфликтами. Они получат навыки анализа и применения психологических концепций в управленческой практике, а также осознают важность эмоционального интеллекта и межличностных отношений для эффективного управления. Этот курс поможет магистрантам стать компетентными и адаптивными руководителями, способными управлять людьми и организационными процессами с учетом психологических аспектов.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 4
  

• Иностранный язык (профессиональный)

  Этот курс предназначен для развития навыков английского языка и профессионального общения, помогая магистрантам в дальнейшей карьере. Коммуникативные навыки английского языка в контексте профессионального общения, под которым понимается совокупность профессионального английского языка и академического английского. В основе курса лежит проектное обучение, и одной из задач курса является написание проекта, что создает стимулирующую учебную среду, которая будет мотивировать магистрантов расширять свои знания посредством самостоятельного изучения.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 2
  

• История и философия науки

  Обязательный курс магистратуры, нацеленный на систематическое изучение современных представлений о науке как познавательной деятельности и социальном институте. Дисциплина предполагает изучение истории философских взглядов на науку, принципов, логики и методологии научного познания, ключевых проблем современной науки в изменяющемся социокультурном контексте, мировоззренческих, аксиологических, эвристических оснований и аспектов профессиональной научной деятельности.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Специальный курс 3: Практика ведения бизнеса

  В рамках дисциплины рассматриваются следующие темы и направления: Процесс поиска предпринимательской возможности. Оценка ресурсов для новой компании и будущего развития бизнеса. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности. Оценка ресурсов для открытия новой компании, способы поиска источников ресурсов. Возможности выхода на международные рынки и оценка рисков. Казахстанский бизнес как участник глобализационных процессов. Правовые аспекты казахстанского и международного бизнеса.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Методология научных исследований

  В пределах дисциплины будут изучены понятия объекта и предмета исследования, их сущность и взаимосвязь с целями исследования, а также ошибки, допускаемые при их формулировании; классификация методов научного исследования – сущность, особенности применения, типовые ошибки, допускаемые при описании теоретической базы, методологических основ и методов исследования, структура научной работы\проекта в пределах различных дисциплин, особенности выполнения исследовательских работ, требования методических указаний по составу, объему и оформлению работы.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Advanced Digital marketing

  Понятие цифрового-маркетинга. Отличительные особенности маркетинговых коммуникаций, обусловленные цифровыми технологиями. Основные средства продвижения товаров и услуг в интернете. Место интернет-маркетинга, свойства и особенности. Особенности медиапланирования в интернете. Специфика аудитории интернета, анализ и поиск целевой аудитории. Выбор площадки для продвижения и форматов Интернет-рекламы. Ценовые модели размещения рекламы. Выбор стратегии продвижения товаров и услуг в интернете: цели, способы, средства, обоснование площадок, интенсивность, методы измерения эффективности и корректировка. Оценка эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователя с рекламой.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 4
  

• Специальный курс 4: Практика ведения бизнеса

  Формирование у магистрантов целостного системного представления о создании и развитии своего бизнеса, управленческой деятельности на предприятии (в организации), способствуя при этом овладению ими первичными практическими навыками в данной области.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Advanced Marketing Analysis (маркетинговые исследования 2)

  В рамках дисциплины рассматриваются: тенденции современных методов маркетинговых исследований, понятие Big Data, процесс принятия решения при выборе современных методов маркетинговых исследований в условиях big data и внедрения цифровых технологий ведения бизнеса; теоретические основы и практический опыт в области современных технологий маркетинговых исследований; элементы и принципы современных технологий маркетинговых исследований, преимущества и недостатки различных методов современных МИ.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Design Thinking

  Дисциплина подробно раскрывает сущность метода "Desing Thinking". Этапы проектирования дивергентного и конвергентного мышления. Перечень этапов проектирования мышления и их содержание. Сочувствие как центр метода Desing Thinking. Фокус-это средство сосредоточиться на проблеме. Критерии отбора идей для формирования и последующей реализации идей. Прототипирование: сущность и методы (бумажный прототип, живой прототип, векторный прототип). Методы проверки разработанных идей. CJM как инструмент визуализации взаимодействия клиентов с продуктом. CJM как процесс анализа и способ генерации идей для улучшения продукта. Lean стартап-сущность, принципы, основные подходы.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 4
  

• Global strategic marketing

  Сущность, особенности и проблемы развития глобального маркетинга. Интернационализация маркетинговой деятельности. Объективная основа и содержание процесса интернационализации маркетинга. Концепция глобальной конкуренции. Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности. Преимущества и недостатки стратегии адаптации и стратегии стандартизации. Транснациональные и многонациональные компании как формы интернационализации бизнеса. Особенности и глобальные тенденции в международной маркетинговой среде. Развитие информационных технологий, инфраструктуры и их влияние на изучение международной маркетинговой среды. Региональная экономическая интеграция. Показатели эффективности функционирования экономик стран мирового рынка. Современные тенденции, особенности и риски политической и правовой среды глобального маркетинга.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Brand and Product Management

  Дисциплина Brand and Product Management - составная часть менеджмента и маркетинга. Продакт менеджеры определяют что и для кого должно быть сделано в продукте, чтобы компания достигла своих бизнес целей (по прибыли, доли рынка, количеству клиентов). В результате изучения данной дисциплины магистранты обретут навыки разработки стратегию продукта, которая максимизирует влияние на миссию организации с учетом набора входных данных.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 3
  

• Управление маркетингом (продвинутый уровень)

  Сущность, цели и принципы управления маркетингом в динамично меняющейся рыночной среде. Маркетинг как интегрирующая функция в процессе принятия управленческих решений. Стратегическое управление фирмой: содержание и структура. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга фирмы. Подходы к выбору стратегии предприятия с учетом международных аспектов глобализации. Маркетинговые стратегии, основанные на анализе данных. Портфельные стратегии. Стратегии роста. Разработка конкурентных стратегий. Разработка стратегии целевого рынка с учетом культурных аспектов. Управление комплексом маркетинга: продукт, цена, распределение, продвижение и этические вопросы влияния на потребителей. Интегрированное управление маркетинговыми коммуникациями. Управление маркетинговыми услугами. Синергетический эффект эффективно организованного управления маркетингом.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Advanced E-commerce (NP)

  Понятие электронной коммерции. Мировые тенденции развития электронной коммерции. Классификация направлений электронной коммерции. Государственная поддержка в области развития электронной коммерции в Казахстане, нормативно- правовые акты, регулирующие деятельность предприятий электронной коммерции в Казахстане. Интернет-торговля как часть электронной коммерции. Преимущества и недостатки электронной торговли. Факторы, сдерживающие развитие интернет-торговли в Казахстане. Основные форматы интернет-магазинов (характеристика и особенности). Типовая модель интернет-магазина (основные блоки интернет- магазина). Особенности продвижения объектов электронной коммерции.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Устойчивое управление маркетингом

  Этапы развития устойчивого маркетинга. Основные принципы и цели устойчивого маркетинга, стратегии и тенденции, а также перспективы развития. Глобальные тенденции в области внедрения экологических аспектов в бизнес. Современные глобальные проблемы человечества: вызов и возможности для устойчивого маркетинга. Виды продукции в зависимости от уровня экологичности. Типы потребителей по экологичности потребления. Мотивация к потреблению экологических продуктов. Особенности продвижения экологических продуктов. Экологическая маркировка. Правовая среда для устойчивого маркетинга. Международное сотрудничество, международные соглашения и программы устойчивого развития. Законы и нормативные акты в сфере охраны окружающей среды.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Анализ больших данных для маркетинговых потребностей

  Определение больших данных. Технологии хранения больших данных. Процесс анализа больших данных. Технологии анализа больших данных. Научные проблемы в области больших данных.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

Результаты обучения

• Умеет ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций в области маркетинга, бизнеса, научной и преподавательской деятельности, быть проактивными и нацеленными на результат, заявленный руководством и/или владельцами (акционерами\учредителями) компании.
• Обобщает и адаптирует передовой позитивный зарубежный опыт маркетинговой деятельности к условиям внутреннего и внешних рынков; управляет изменениями, гибко и адекватно реагирует на меняющуюся ситуацию; выявляет и анализирует проблемы, находит и выбирает альтернативные варианты их решения, реализовывает и оценивает результаты.
• Воспринимает новые методы, методики и технологии; демонстрирует знания и навыки использования IT в профессиональной деятельности маркетолога-менеджера, а также преподавателя и исследователя; демонстрирует мастерство аналитического и критического мышления при решении поставленных задач.
• Мыслит стратегически, ставит цели и находит возможности и инструменты для их достижения, конструктивно демонстрирует эрудицию, коммуникабельность, умение работать в команде, проявляет лучшие индивидуальные качества, лидерские качества, инициативу, ответственность и стремление к профессиональному успеху.
• Знает коммуникационных технологий. Способен выстраивать эффективные коммуникации и поддерживать контакты, связи и взаимоотношения как внутри компании, так и за ее пределами. Владеет различными формами коммуникативного воздействия. Умеет организовать работу исполнителей; проявлять терпимость по отношению к коллегам в профессиональной деятельности.
• Умеет использовать знания, полученные в ходе изучения различных бизнес-дисциплин в своей профессиональной деятельности для получения системного представления и повышения результативности управленческого воздействия; самостоятельно формировать междисциплинароное мышление.
• Способен применять инструменты маркетинговых исследований и анализа, способность разрабатывать необходимые и уместные решения и внедрять эти решения на основе знания потребностей рынка и клиентского опыта.
• Способен применять современные информационные и интернет-технологии маркетинговых исследований и анализа, маркетинговых коммуникаций и других маркетинговых инструментов, в том числе в области организации и применения маркетинга баз данных, владеть компьютерными методами сбора, регистрации, хранения и обработки информации, используемой в сфере его профессиональной деятельности.

Похожие ОП