7M04106 Маркетинг в КазНПУ им. Абая

Дисциплины

• Коммуникации маркетинга

  Дисциплина «Коммуникации маркетинга» охватывает теоретические основы и современные концепции маркетинговых коммуникаций, включая их роль в системе общественных коммуникаций и экономические аспекты. Курс охватывает анализ основных каналов коммуникации, таких как реклама, PR, прямой маркетинг и цифровые медиа, а также методологию исследования их эффективности. Особое внимание уделяется интеграции различных инструментов в комплекс маркетинговых коммуникаций для достижения стратегических целей компании.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• История и философия науки

  Дисциплина "История и философия науки" знакомит с генезисом науки, показывает все этапы ее развития с древности до наших дней. Рассматриваются классическая, неклассическая, постнеклассическая этапы науки. Изучаются философские и методологические проблемы естественных, социо – гуманитарных, технических наук; основные идеи, положения позитивизма, постпозитивизма; Дисциплина направлена на формирование у магистрантов культуры научно - философского мышления, на усовершенствование методологических навыков, на развитие независимого критического и креативного мышления, что в целом формирует научную картину мира.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Иностранный язык (профессиональный)

  Предмет "Иностранный язык (профессиональный)" направлен на развитие языковых навыков, необходимых для профессиональной деятельности в различных сферах. Курс включает изучение специфической лексики, профессиональных терминов, а также практическое применение языка в контексте профессиональной коммуникации. Студенты осваивают навыки общения в профессиональной среде, включая написание деловых писем, ведение переговоров, составление отчетов и презентаций.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Стратегии маркетинга в индустрии сервиса

  Дисциплина «Стратегии маркетинга в индустрии сервиса» фокусируется на разработке и применении стратегических подходов к продвижению услуг. Курс охватывает анализ особенностей рынка услуг, поведение потребителей, сегментация, позиционирование и разработку конкурентных стратегий. Особое внимание уделяется инновационным методам и цифровым технологиям в сервисном маркетинге. магистранты изучают инструменты для повышения качества обслуживания и формирования лояльности клиентов, что способствует успешному продвижению услуг на рынке.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Педагогика и психология высшей школы

  Педагогика и психология высшей школы как предмет включает в себя теоретические и практические аспекты подготовки и воспитания будущих специалистов. Предлагаемый курс направлен на формирование педагогической позиции магистра, как будущего преподавателя, подготовка к различным видам педагогической деятельности: реализации профессионально-образовательных программ и учебных планов; разработке и применению современных образовательных технологий, выбору оптимальной стратегии преподавания в зависимости от уровня подготовки студентов и целей обучения; выявлению взаимосвязей научно-исследовательского и учебного процессов в высшей школе. В процессе обучения данному курсу магистиранты овладевают основными теоретическими понятиями, знаниями психологических и педагогических закономерностей, принципов, механизмов профессиональной деятельности. В тоже время, дисциплина содержит темы по основным методам научных исследований, факторы развития личности, психологические и педагогические особенности деятельности преподавателя, основы образовательных технологий и коммуникаций

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Рекламный менеджмент

  Дисциплина «Рекламный менеджмент» направлена на подготовку специалистов, владеющих актуальными знаниями и навыками в сфере управления рекламной деятельностью. Курс охватывает изучение методов планирования, организации и контроля рекламных кампаний, разработку креативных рекламных сообщений, а также оценку их эффективности. Особое внимание уделяется интеграции современных цифровых технологий и инновационных подходов в рекламный процесс, что позволяет выпускникам успешно адаптироваться к динамично меняющейся медиасреде и потребностям рынка.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Маркетинговые технологии

  Курс «Маркетинговые технологии» направлен на освоение современных методов анализа, планирования и реализации маркетинговых стратегий. Магистранты изучают цифровой маркетинг, исследование потребительского поведения, сегментация рынка, конкурентный анализ и инновационные подходы в продвижении товаров и услуг. Практическая ориентация курса обеспечивает навыки разработки комплексных маркетинговых кампаний с использованием современных информационных технологий, аналитических инструментов и креативных решений, способствующих эффективному управлению брендом и увеличению конкурентоспособности предприятий. Курс стимулирует развитие стратегического мышления, аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых задач, что повышает квалификацию выпускников.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг-менеджмент

  «Маркетинг-менеджмент» направлен на изучение эффективной организации маркетинговой деятельности и бизнес-процессов. Магистранты углубляют представления о современных концепциях маркетинга, поведении потребителей и интегрированные маркетинговые коммуникации. Курс способствует развитию практических навыков, необходимых для построения успешной управленческой карьеры в сфере маркетинга. При изучении курса «Маркетинг-менеджмент» для магистрантов применяются различные интерактивные методы обучения, направленные на активное вовлечение студентов в образовательный процесс и развитие практических навыков.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Микро-макроэкономический анализ

  Рыночное равновесие. Эластичность спроса и предложения. Теория потребительского поведения. Издержки производства. Типы рыночных структур. Поведение фирмы. Макроэкономическое равновесие в классической и кейнсианской моделях. Кейнсианская модель доходов и расходов. Макроэкономическое равновесие на товарных рынках. Модель IS. Равновесие на денежном рынке. Макроэкономическое равновесие на товарном и денежном рынках. Модель IS-LM.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Бренд-менеджмент

  Курс «Бренд-менеджмент» направлен на изучение стратегий создания, развития и управления брендами в современных рыночных условиях. Рассматриваются методы анализа рынка, определения источников роста, запуска новых продуктов и разработки бренд-стратегий, соответствующих задачам бизнеса и адаптирующихся к быстро меняющимся условиям рынка. Внимание уделяется применению современных инструментов и моделей для успешной реализации бренд-стратегий, а также изучению цифрового брендинга и управления корпоративными брендами.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Теория и практика экономического анализа

  "Теория и практика экономического анализа" охватывает широкий спектр теоретических и практических аспектов экономического анализа, который является основой для принятия эффективных управленческих решений в различных сферах экономики. Этот курс предоставляет студентам углубленные знания и навыки, необходимые для проведения анализа хозяйственной деятельности предприятий, организаций и всей экономики в целом, а также для оценки эффективности экономических процессов и выявления оптимальных решений в условиях неопределенности и изменений.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Интерактивный маркетинг

  «Интерактивный маркетинг» ориентирован на изучение стратегических решений в маркетинге, основанных на научных концепциях. способствует приобретению навыков разработки стратегических маркетинговых планов, проектирования мероприятий по их реализации и оценки влияния этих действий на стоимость компании. Курс способствует формированию понимания клиентоориентированности как ключевого элемента конкурентного преимущества компании.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Стратегии маркетинга

  Курс «стратегии маркетинга» направлен на формирование компетенций в области разработки и реализации маркетинговых стратегий. Магистранты изучают этапы создания стратегий, анализируют жизненный цикл продукта, а также учитывают индустриальные особенности и типы рынков (b2b/b2c). Внимание уделяется применению современных моделей и инструментов стратегического маркетинга для повышения конкурентоспособности компаний.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Организация маркетинговых исследований

  Курс «Организация маркетинговых исследований» направлен на формирование компетенций в области планирования и проведения маркетинговых исследований. Магистранты изучают методы сбора и анализа данных, включая качественные и количественные подходы, а также освоение современных инструментов обработки информации. Внимание уделяется разработке исследовательских проектов, интерпретации результатов и их применению для принятия обоснованных бизнес-решений. Курс способствует развитию навыков критического мышления и подготовки аналитических отчетов.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Стратегии глобального маркетинга

  Курс «Стратегии глобального маркетинга» направлен на изучение разработки и реализации маркетинговых стратегий на международных рынках. Магистранты анализируют глобальные рыночные тенденции, изучают адаптацию продуктов и услуг под различные культурные и экономические условия, а также осваивают методы выхода на новые международные рынки. Магистранты знакомятся в подходами к управлению брендом на глобальном уровне и использованию цифровых технологий для продвижения на международной арене.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг в малом бизнесе

  Курс «Маркетинг в малом бизнесе» направлен на понимание специфики разработки и реализации маркетинговых стратегий для малых предприятий. Магистранты имеют возможность изучать методы привлечения и удержания клиентов, адаптация маркетинговых инструментов под ограниченные ресурсы, а также анализируют успешные кейсы малого бизнеса. Магистранты знакомятся с применением цифровых каналов продвижения и использованию аналитических данных для оптимизации маркетинговых усилий. Курс способствует формированию практических навыков, необходимых для эффективного продвижения продуктов и услуг в условиях малого бизнеса.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг инноваций

  «Маркетинг инноваций» направлен на углубленное изучение стратегий продвижения инновационных продуктов и технологий. Магистранты рассматривают методы разработки и вывода на рынок высокотехнологичных товаров и услуг, учитывая потребности целевых аудиторий. Курс охватывает анализ рынка инноваций, управление жизненным циклом продукта и использование цифровых инструментов маркетинга для эффективного продвижения новшеств. Особое внимание уделяется практическим навыкам разработки маркетинговых стратегий для инновационных компаний.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Модели поведения потребителей

  Курс «Модели поведения потребителей» направлен на изучение факторов, влияющих на выбор и покупательские решения потребителей. При изучении курса проводятся исследования внутренних (мотивация, восприятие, личностные характеристики) и внешних (культура, социальные группы, семейные влияния) детерминанты поведения. Особое внимание уделяется анализу процессов принятия решений, моделям поведения и их применению в разработке маркетинговых стратегий. Курс способствует развитию навыков прогнозирования потребительских предпочтений и адаптации маркетинговых решений к динамике рынка.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Современные технологии промышленного маркетинга

  Курс «Современные технологии промышленного маркетинга» направлен на изучение инновационных методов продвижения продукции на промышленном рынке. Курс знакомит с особенностями сбыта промышленной продукции, анализируют сбытовые сети конкурентов и влияние PR и рекламных технологий на спрос. Курс охватывает методы поиска новых клиентов, оценки эффективности сбытовых каналов и разработки планов работы с различными группами клиентов. Особое внимание обращается на практическое применение знаний для решения актуальных задач промышленного маркетинга.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Академическое письмо

  В ходе изучения дисциплины докторанты ознакомятся с понятиями, жанрами, функциями научных текстов, видами оформления текста, требованиями к их оформлению.Они приобретут навыки создания академических текстов, письменного представления результатов исследований, написания научных статей, диссертаций и представления данных эмпирических исследований, а также работы с национальными и международными базами данных. Твердое следование политике академической честности и нетерпимость к плагиату

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

Профессии

Результаты обучения

• Понимать роль науки и научного познания, имеет представление о его структуре, формах и методах, социальных и этических проблемах, связанных с развитием и использованием достижений науки, техники и технологии в маркетинговой деятельности;
• Применять комплекс знаний новейших теорий маркетинга, понимает тенденции развития организационного и потребительского поведения на рынке; умеет самостоятельно находить, упорядочивать и структурировать новые профессиональные знания;
• Исследовать актуальные проблемы в развитии маркетинга, развития видов маркетинга, ориентированных на использование инновационных методов и информационных технологий;
• Разрабатывать исследовательские проекты на основе инновационных теорий и практики маркетинга;
• Разрабатывать маркетинговые тактики и стратегии, ориентированные на этические, устойчивые и социально-ответственные нормы деятельности;
• Общается на профессиональные и повседневные темы на государственном, русском и иностранном языках, владеть способами организации профессиональной деятельности в поликультурной среде, учитывая этнокультурные и конфессиональные различия и особенности социокультурной структуры общества;
• Оценивать эффективность маркетинговой деятельности, проводит мониторинг цифровой и социальной репутации компаний, проводит мониторинг внешней и внутренней среды компании;
• Планировать, организовать и проводить маркетинговые исследования с применением современных технологий в области анализа рынков, поведения потребителей, конкурентов, персонала компаний; ведет мониторинг социальных сетей для выявления и управления социальной корпоративной репутацией;
• Определять стратегии бренда и позиционирования, управления брендом и предоставления четких руководящих принципов бренда для его защиты, отслеживания и измерения его эффективности для информационного обеспечения будущей деятельности;
• Предлагать инновационные маркетинговые методы и решения по стратегическому развитию компаний, организационному поведению и эффективному взаимоотношению с участниками рынка.

Похожие ОП