6B03201 Связь с общественностью в AlmaU

Дисциплины

• Фото, видеосъемка и мобилография

  Дисциплина направлена на знакомство студента с техническими и художественными основами фотографии, видеосъемки и мобилографии. Сформирует понимание теории и практические навыки продвинутого пользователя профессиональной аппаратурой и мобильными устройствами с точки зрения создания фото и видео-контента, а также даст практические навыки создания мультимедийного контента.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Введение в журналистику и новые медиа

  Этот курс разъяснит процесс передачи новостей и специфику работы в современных СМИ. Даст определения терминам новость, информационный повод, источник, а также объяснить как работать с разными видами источников и для разных типов СМИ. Курс расскажет о направлениях в журналистике, почему журналисту надо работать быстро, почему так важна проверка фактов и как осуществлять её эффективно. А также какие новые медиа появляются на рынке и как они влияют на медиа-индустрию.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Введение в PR

  Дисциплина направлена на понимание теории, основ и возникновения PR. Студенты изучат историю PR, поймут разницу между классическим и интегрированным методом создания и ведения коммуникаций, определят направления PR и функции PR-специалиста. Научатся исследовать бизнес-цели организаций и составлять PR-цели, используя приемы исследования организации, ее конкурентов, стейкхолдеров и релевантно подбирая каналы и инструменты коммуникации.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Критическое мышление

  Цель: Формирование способности к самостоятельному анализу и оценке аргументов, выработке обоснованных выводов и принятию информированных решений. Содержание: Развитие навыков аналитического мышления, логического рассуждения и критической оценки информации. Студенты приобретают компетенции в аналитике, критическом мышлении и принятии решений

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Дизайн жизни

  Цель: Развитие способности выражения своего «Я» через познание, принятие и трансформацию окружающего мира. Содержание: Применение принципов дизайнерского мышления к проектированию собственной жизни. Создание системы ценностей и микромира, отражающего нетерпимость к коррупции, во время учебы и после окончания университета.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Создание PR-текстов

  Дисциплина нацелена на освоение студентами навыков создания текстового PR-контента для различных PR-каналов и работа с разными типами текстового контента. Студенты научатся создавать текстовый PR-контент под разные задачи коммуникационные и оценивать его эффективность с точки зрения достижения коммуникационных сообщений до целевой аудитории.

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Создание цифрового контента в PR

  Дисциплина дает студентам представление о создании коммуникаций для digital-среды в формате графики, аудио, видео и текста. Студенты запустят свои собственные digital-коммуникационные проекты в формате теста, что позволит им подготовить портфолио для поиска стажировки или трудоустройства

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Сторителлинг и навыки публичных выступлений

  Дисциплина направлена на то, чтобы студенты научились создавать истории, пользуясь приемами стортителлинга, для использования в мультимедийном PR-контенте и в публичных выступлениях. Будут рассмотрены способы создания цепляющей истории в формировании информационных поводов для целевой аудитории. Студенты ознакомятся с основами, структурой и формулами построения историй, а также с функциями и задачами, которые решаются с помощью сторителлинга в коммуникациях, а также научатся уверенно выступать перед большой аудиторией.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Служение обществу

  Цель: Воспитание активных граждан, готовых вносить положительные изменения в общество. Содержание: Развитие социальной ответственности и участие в общественно значимых вопросах. Формирование опыта социального служения, воспитание морально-нравственных ценностей и гражданской позиции через теоретическое обучение и социально полезную деятельность.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Психология массовых коммуникаций

  Дисциплина направлена на то, чтобы создать у студентов представление о психологических закономерностях массовой коммуникации, определять какую роль играют классические и современные средства массовой коммуникации в профессии PR-специалиста. Будут изучены методы исследования массовых коммуникаций и способы управления общественным мнением и сознанием, а также проведен нализ функционирования института средств массовых коммуникаций в современном социуме, теорий массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Введение в предпринимательство

  Цель: Повышение уровня креативности и обучение навыкам генерации предпринимательских идей с интеграцией в бизнес-модель Канвас. Содержание: Изучение инструментов и подходов креативного мышления для генерации идей. Применение бизнес-модели Канвас для «упаковки» предпринимательских идей. По окончании курса студенты смогут эффективно генерировать и реализовывать идеи, используя изученные методы и модели.

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Искусство и музыка как средство коммуникации

  Дисциплина направлена на то, чтобы студенты оперировали основными понятиями в сфере искусства. Научились отличать виды, стили, эпохи в музыке, разбираться в форме, содержании и технике музыкального текста. Находить аналогии и схожесть в других видах искусства, понимать влияние музыки и искусства на жизнь человека, на развитие интеллекта и мышления. В том числе студенты научатся применять полученные знания из области искусства и музыки в создании креативных концепций для PR-проектов.

  Год обучения - 1
  Семестр - 3
  Кредитов - 3
  

• Методы исследования в PR

  Дисциплина направлена на более глубокое изучение студентами количественных и качественных исследований в сфере PR-деятельности. Использование офлайн и онлайн-инструментов исследования рынка, изучение потребительского поведения целевых аудиторий, уровень доверия общественности к конкретным объектам рынка и применение результатов исследования для создания релевантных и решающих PR-задачи коммуникационных кампаний

  Год обучения - 1
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Интернет-маркетинг и SMM

  Построение SMM стратегии, оценка эффективности каналов интернет-маркетинга, подготовка бренда к присутствию в социальных сетях

  Год обучения - 1
  Семестр - 3
  Кредитов - 3
  

• Предпринимательство в действии 1

  Цель: Разработка плана выхода масштабируемого проекта на рынки ЕС, ЦА и США и развитие навыков построения деловых отношений с венчурными капиталистами и бизнес-ангелами. Содержание: Изучение оценки стоимости масштабируемых проектов, стратегий выхода на новые рынки и финансового обоснования. Развитие навыков построения деловых отношений со всеми стейкхолдерами. По окончании курса студенты будут готовы к успешному расширению проектов и взаимодействию с инвесторами.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Связи со СМИ и инфлюенсерами

  Дисциплина направлена на разработку стратегии и выстраивание взаимоотношений со СМИ и инфлюенсерами, в том числе на безвозмездных началах, обеспечение связей со СМИ и инфлюенсерами. Студент поймет, как происходит размещение в СМИ различных публикаций и партнерские публикации с инфлюенсерами в диджитал-среде, организация пресс-туров и конференций, генерация информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Дисциплина Minor 1

  Дополнительная образовательная программа (Minor) позволяет сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях, направлениях подготовки. ДОП (Minor) включает 15 кредитов, что составляет 3 дисциплины. Обучающимся на выбор предлагаются порядка 28 Minor программ, например, такие, как: Управление проектами (стандарт IPMA), Защита прав в бизнесе, Social Media Marketing и другие.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Страновой PR

  Данная дисциплина нацелена направлена на изучение особенностей создания Public Relations в построении странового PR и основных составляющих странового имиджа и технологии его продвижения. Будут изучены понятия имиджа страны как конкурентного ресурса в геополитическом и экономическом контексте. Теория и практический анализ стратегий, методик, моделей формирования странового имиджа. Изучение, анализ методик внутреннего имиджа и усилий по построению внешнего имиджа государства на примере Казахстана.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Контент-менеджмент и копирайтинг

  Дисциплина направлена на то, чтобы студенты смогли заниматься контент-менеджментов для наполнения PR-каналов организаций мультимедийным контентом и материалами копирайтинга, будь то офлайн или онлайн-ресурсы. Студенты продолжат реализовывать мультимедийные проекты, которые создали на дисциплине "Создание digital-контента в PR" и обновлять свое портфолио работ.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Политические коммуникации и Government Relations

  Данная дисциплина направлена на изучение особенностей создания Public Relations в государственных структурах и политический PR. На управление общественным мнением, выстраивания взаимоотношений общества, коммерческих и государственных структур. Студенты познакомятся с особенностями коммуникативных процессов в сфере политики и получат конкретные теоретические знания по организации и проведению PR-проектов в политической, государственной и GR-сферах.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Ивент менеджмент в PR

  Дисциплина направлена на обучение студентов теоретической и практической базе для организации пресс-мероприятий, официально-деловых мероприятий, креативных специальных мероприятий. Студенты получат знания и навыки создания мероприятий на уровне пред, продакшн и пост-продакшн с последующей оценкой результатов.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Создание имиджа, репутации и бренд-менеджмент

  Дисциплина нацелена на то, чтобы дать студентам знания о комплексе бренд-менеджмента, создании имиджа и репутации, теоретических и практических основах процесса создания и управления брендом, репутационным капиталом и имиджем организации.

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Создание & продвижение личного бренда

  Дисциплина направлена на то, чтобы через теоретические и практические инструменты сфомировать у студентов компетенции, направленные на создание портрета личного бренда, выбор позиционирования, управлением контентом через разные каналы коммуникации. Студенты научатся анализировать портрет личного бренда и делать "распаковку" и "упаковку" личного бренда, создавать стратегию развития личного бреда, определять инструменты для позиционирования и подбирать каналы коммуникации, а также сможет работать с репутацией в инфопространстве, в том числе через инструменты Social Media Marketing.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Дисциплина Minor 2

  Дополнительная образовательная программа (Minor) позволяет сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях, направлениях подготовки. ДОП (Minor) включает 15 кредитов, что составляет 3 дисциплины. Обучающимся на выбор предлагаются порядка 28 Minor программ, например, такие, как: Управление проектами (стандарт IPMA), Защита прав в бизнесе, Social Media Marketing и другие.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Предпринимательство в действии 2

  Цель: Реализация плана масштабирования и поиск инновационного компонента предпринимательской деятельности, а также симуляция стратегии выхода на новые рынки. Содержание: Особенности построения High-Growth Firms, финансовое обоснование масштабируемого проекта, методология трекинга и unit economics.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Проектный менеджмент в PR

  Дисциплина предлагает студентам понимание теории и практики создания PR-проекта, используя технологию проджект-менеджмента: процесса управления проектами от этапа планирования, организации и реализации для достижения поставленных целей в конкретно заданных временных и бюджетных рамках. Студенты изучат алгоритм создания PR-проекта, сгенерируют идеи продвижения выбранного проекта и имплементируют его на практике.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Исследовательский дизайн

  Цель: Подготовить студентов к проведению качественных и количественных исследований. Содержание: Применение методов и приемов исследовательской работы, сбор и обработка данных, выбор научных источников. Формирование навыков системного анализа, интерпретации данных и критической оценки результатов для написания научных работ и проектов

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• ESG, корпоративная социальная ответственность и спецпроекты в PR

  Данная дисциплина направлена на ознакомление студентов с функциями корпоративной социальной ответственности с дальнейшим применением знаний в профессиональной сфере, а также примерами и способами создания специальных PR-проектов. Будут исследованы способы создания стратегии и реализации корпоративной социальной ответственности и внедрения ее в коммуникационные кампании, а также способы создания специальных PR-проектов

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Иностранный язык 3

  Цель: Формирование иноязычной коммуникативной компетенции и развитие навыков говорения, аудирования, чтения и письма по уровням A1, A2, B1, B2, C1. Содержание: Овладение языком через коммуникативную методику, ролевые игры и проектные работы. Развитие критического мышления, навыков анализа и обобщения информации, а также устного и письменного изложения мыслей.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Интервьюирование и спичрайтинг

  Дисциплина нацелена на то, чтобы научить студентов организовывать, проводить и расшифровать интервью в мультимедийных форматах и овладеть навыками спичрайтинга для создания PR-контента и донесения коммуникационных месседжей до целевых аудиторий.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Управление инструментами информационных систем – электронные таблицы

  Цель: Освоение навыков работы с электронными таблицами для управления и анализа данных. Содержание: Базовые навыки Excel, создание таблиц, формулы, функции, фильтрация и сортировка данных, визуализация данных с помощью графиков и диаграмм, автоматизация задач, анализ сложных наборов данных, использование основных функций Excel в бизнесе, менеджменте, социальных науках, экономике, финансах и маркетинге.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 5
  

• Экономика

  Цель: Формирование экономического мышления и способности анализа рыночных процессов. Содержание: Основные принципы функционирования экономики, макро- и микроэкономика, планирование ресурсов, оценка влияния экономических решений.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 3
  

• Маркетинг

  Цель: Формирование понимания процессов создания, продвижения и управления товаром или услугой на рынке. Содержание: Основные принципы и методы маркетинговой деятельности, анализ потребительского спроса, разработка маркетинговых стратегий и тактик, управление маркетинговыми коммуникациями, измерение эффективности маркетинговых активностей.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 3
  

• Менеджмент

  Дисциплина позволяет выделять основные концепции и теории менеджмента; сформировать современное управленческое мышление; получить навыки решения прикладных задач с использованием основных методов и технологий менеджмента; критически оценивать предлагаемые варианты управленческих решений.

  Год обучения - 2
  Семестр - 3
  Кредитов - 3
  

• Этапы продюсирования креативных проектов

  Дисциплина рассматривает этапы продюсирование креативных проектов: предпродакшн, продакшн, пост-продакшн, в которые входят выбор перспективного направления креативной индустрии и медиапроизводство контента и последующее его продвижение интегрированные каналы коммуникаций

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Дисциплина Minor 3

  Дополнительная образовательная программа (Minor) позволяет сформировать дополнительные профессиональные компетенции в различных предметных областях, направлениях подготовки. ДОП (Minor) включает 15 кредитов, что составляет 3 дисциплины. Обучающимся на выбор предлагаются порядка 28 Minor программ, например, такие, как: Управление проектами (стандарт IPMA), Защита прав в бизнесе, Social Media Marketing и другие.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Запуск и управление продюсерским контентом

  Дисциплина позволит студентам, основываясь на полученных знаниях, пройти все этапы продюсирования проектов в выбранных креативных индустриях от подготовки до запуска и продвижения

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Создание и реализация стратегии интегрированных и цифровых коммуникаций

  Дисциплина направлена на то, чтобы студенты, основываясь на имеющихся знаниях в области PR, создавали полноценные интегрированные коммуникации в digital-среде в виде PR-стратегий и коммуникационных кампаний от этапа исследований, подготовки и реализации, с последующим завершающим этапом оценки эффективности PR-активностей

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Антикризисные коммуникации и риск-менеджмент

  Данная дисциплина нацелена на умение управлять коммуникациями во время кризисных ситуаций, определять причины и последствия кризисов, а также владеть инструментами по прогнозированию кризисных ситуаций и подготовке к ним. Студенты научатся создавать антикризисную папку, следовать алгоритму реагирования на кризисные ситуации и управлять стрессовыми ситуациями для того, чтобы нивелировать кризисные ситуации и сохранить репутацию/имидж организаци

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Продюсирование в креативных индустриях

  Дисциплина позволяет студентам легко ориентироваться в видах креативных индустрий, анализировать и обозначать тренды, определять потенциально успешные направления креативной индустрии и заниматься продюсированием креативных проектов в выбранных областях

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Использование цифровых инструментов в PR

  Дисциплина направлена на то, чтобы студенты использовали digital-инструменты в PR, как сервисы искусственного интеллекта, виртуальной реальности, легкие элементы кодинга и другие digital-инструменты, помогающие создавать коммуникации в цифровой среде

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Аудит и управление репутацией бренда в цифровой среде

  Дисциплина направлена на то, чтобы студенты научились проводить аудит репутации бренда организации или личности в digital-среде через использование цифровых инструментов и управлять репутацией в цифровой среде

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Внутренние коммуникации и HR-бренд

  Дисциплина направлена на изучение специфики внутренних коммуникаций, способов их создания и продвижения PR-проектов через внутренние каналы коммуникаций. Студенты изучат, что такое HR-стратегия и HR-бренд и научатся видеть взамосвязи внешнего, внутреннего PR и HR.

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Реализация PR-cтратегий и коммуникационных кампаний

  Дисциплина направлена на то, чтобы основываясь на имеющихся знаниях в области PR создавать полноценные PR-стратегии и коммуникационные кампании от этапа исследований, подготовки и реализации, с последующим завершающим этапом оценки эффективности PR-активностей.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

Профессии

Результаты обучения

• Аргументировать выносимые суждения, проводя анализ и формулируя выводы с учетом социальных, этических, экологических, государственных и научных норм
• Проявлять приверженность к социальной ответственности, нравственному и физическому самовоспитанию и самосовершенствованию, основываясь на принципах справедливости, порядочности и равенства возможностей развития
• Применять системное критическое и креативное мышление для решения профессиональных задач и проведения учебно-практических исследований.
• Выстраивать эффективную устную и письменную коммуникацию на государственном языке и языке межнационального общения, а также на иностранном (английском) языке, для межличностного, межкультурного взаимодействия и решения профессиональных задач.
• Создавать полный цикл проектно-предпринимательской деятельности, применяя и тестируя инновационные технологии создания ценностных продуктов и услуг.
• Перечислять и объяснить основные парадигмы и концепции, связанные с бизнесом как широкой академической дисциплиной, включая менеджмент, экономика и маркетинга
• Подбирать и использовать современные информационно-коммуникационные технологии для решения задач в области профессиональной деятельности
• Применять знания и понимание основных концепции и инструментов, связанных с бизнесом и потребностями рынка, для решения практических задач на основе системного и междисциплинарного подхода, а также самостоятельного развития в разных профессиональных сферах
• Исследовать медиа-рынок, определять и прогнозировать тренды его развития, целевые и конкурентные аудитории для проведения коммуникационных кампаний
• Создавать и реализовывать коммуникационные кампании и PR-проекты различной направленности, применяя релевантные PR-инструменты, форматы, каналы коммуникаций, ориентируясь в нормах и трендах медиа-рынка
• Взаимодействовать со СМИ, инфлюенсерами и представителями медиа-рынка, следуя закону о СМИ, правилам медиаграмотности и существующим нормам и трендам сферы коммуникаций
• Создавать текстовый и мультимедийный PR-контент, используя методы сторителлинга и журналистские приемы, владеть навыками публичных выступлений, заранее определяя получателей ключевых сообщений и каналы распространения
• Понимать особенности создания политических, государственных, GR-коммуникаций и странового бренда, уметь анализировать эти сферы и создавать для них планы коммуникаций. Знать принципы управления коммуникациями во время кризисных ситуаций, определять причины и последствия кризисов, владеть инструментами по прогнозированию кризисных ситуаций и подготовке к ним.
• Использовать в работе цифровые методы продвижения, как диджитал-маркетинг и social media marketing и другие digital-инструменты, определяя PR KPI и оценивая эффективность проведенной коммуникационной кампании с использованием диджитал-инструментов.
• Знать и перечислять бизнес-процессы компаний в корпоративной и креативной средах для управления PR-проектами. Создавать бренд, имидж, репутацию организации или персоны через реализацию PR-стратегии с помощью мультимедийного контента, организации мероприятий и продюсирования.

Похожие ОП