6B04107 Digital Marketing в ЕТУ

Дисциплины

• Основы экономики

  Рассматриваются базовые понятия и механизмы функционирования рыночной экономики: ограниченность ресурсов, альтернативные издержки, экономические агенты, поведение потребителей и производителей, а также роль цен и конкуренции в распределении ресурсов. Изучаются особенности современной экономики, включая онлайн-торговлю, платформенные бизнес-модели и цифровые товары. Вводится понятийный аппарат, необходимый для понимания экономических основ бизнеса и маркетинга в цифровой среде

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 3
  

• Менеджмент

  Дисциплина направлена на формирование знаний в области управления организациями и бизнес-процессами. Рассматриваются основные функции менеджмента: стратегическое и оперативное планирование, построение организационных структур, управление персоналом, принятие управленческих решений, мотивация и контроль. Изучаются принципы и современные подходы к руководству, а также инструменты взаимодействия в команде и повышения эффективности работы предприятия в условиях изменяющейся внешней среды

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Теория управления

  Дисциплина посвящена изучению основных концепций, моделей и принципов управления, отражающих эволюцию управленческой мысли. Рассматриваются классические, поведенческие, системные, ситуационные и стратегические подходы к организации управления. Особое внимание уделяется вопросам организационной структуры, процессам принятия решений, механизмам мотивации, роли лидерства, коммуникации и контролю. Анализируются практические примеры управленческих решений в различных условиях и контекстах

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Введение в финансы

  Дисциплина направлена на формирование целостного понимания финансов как системы экономических отношений, обеспечивающей движение и распределение денежных ресурсов в бизнесе и обществе. Изучаются понятия финансовых потоков, структура финансовой системы, элементы финансового механизма и принципы функционирования финансовых институтов. В рамках курса также рассматриваются современные тенденции в финансовой сфере, включая развитие электронных платёжных систем и особенности финансирования проектов в условиях цифровой экономики

  Год обучения - 1
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Основы искусственного интеллекта

  Дисциплина направлена на формирование базового представления об искусственном интеллекте как области, разрабатывающей технологии для автоматизации интеллектуальных задач. Рассматриваются ключевые понятия и методы, включая машинное обучение, интеллектуальные алгоритмы, обработку данных и адаптивные системы. Изучаются основные направления применения ИИ в экономике, бизнесе, образовании и цифровой среде. Отдельное внимание уделяется практическим примерам использования ИИ в автоматизации процессов и принятии решений

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 3
  

• Маркетинг

  Дисциплина охватывает основные принципы и методы маркетинга, направленные на изучение рынка и удовлетворение потребностей потребителей. Рассматриваются ключевые элементы маркетинговой деятельности: анализ рыночной среды и поведения потребителей, разработка маркетинговых стратегий, управление продуктом, ценой, каналами распределения и коммуникациями (маркетинговый микс). Изучаются подходы к сегментированию рынка, позиционированию, а также основы маркетинговых исследований и аналитики. В рамках курса также рассматриваются современные тенденции в маркетинге и изменения в потребительском поведении в условиях цифровизации

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Микро-макроэкономика

  Рассматриваются экономические закономерности и механизмы функционирования экономики на уровне отдельных рынков и национального хозяйства. В рамках микроэкономики изучаются рыночные структуры, модели поведения фирм и потребителей, механизмы ценовой координации и конкуренции. В рамках макроэкономики валовой внутренний продукт, инфляция, занятость, государственная экономическая политика и её инструменты. Учитываются особенности развития экономики в условиях цифровизации и функционирования онлайн-рынков

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Современные бизнес-коммуникации

  Дисциплина посвящена основам эффективного делового общения в условиях современной профессиональной среды. Рассматриваются различные формы коммуникации — письменная, устная и невербальная, а также такие аспекты, как деловая переписка, публичные выступления, проведение переговоров, работа в команде и управление конфликтами. Изучаются современные средства коммуникации, включая электронную почту, мессенджеры, видеоконференции и социальные сети. Особое внимание уделяется адаптации коммуникации под целевую аудиторию и бизнес-контекст, а также оценке эффективности коммуникационных стратегий

  Год обучения - 1
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Маркетинговые исследования

  Дисциплина Маркетинговые исследования направлена на формирование у студентов знаний и навыков, необходимых для проведения исследований в сфере маркетинга. В рамках курса изучаются методы сбора и анализа информации о рынке, потребителях, конкурентах и других элементах внешней среды. Студенты осваивают методы количественного и качественного анализа данных, а также методы сегментации рынка, прогнозирования и оценки эффективности маркетинговых стратегий

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Дизайн карьеры

  Рассматриваются подходы к построению индивидуальной образовательной и профессиональной траектории с учётом личных целей, компетенций и требований рынка труда. Изучаются современные инструменты карьерного планирования, методы самопрезентации, подготовки резюме и прохождения собеседований. Уделяется внимание развитию гибких навыков, профориентации, а также возможностям карьерного роста в условиях цифровой экономики и трансформации профессиональной среды

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Принципы бухгалтерского учета

  Дисциплина направлена на формирование представления о системе бухгалтерского учёта как источнике финансовой информации. Рассматриваются основные принципы регистрации хозяйственных операций, правила классификации и оценки активов и обязательств, а также этапы формирования бухгалтерской (финансовой) отчётности. Изучаются ключевые элементы учётного процесса. Особое внимание уделяется тому, как на основе хозяйственной деятельности формируется отчётность, используемая для анализа и принятия управленческих решений в различных сферах бизнеса

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Стратегии цифрового маркетинга

  Дисциплина Стратегии цифрового маркетинга знакомит студентов с основами цифрового маркетинга, ключевыми инструментами и каналами продвижения. В рамках курса рассматриваются принципы разработки стратегий для онлайн-присутствия бренда, анализ целевой аудитории и цифровых коммуникаций. Студенты изучают создание комплексных маркетинговых стратегий и их интеграцию в общую модель бизнеса, что служит основой для дальнейшего углублённого изучения прикладных дисциплин

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Статистика

  Дисциплина знакомит с основными методами сбора, анализа и интерпретации данных. Рассматриваются ключевые понятия описательной и инферентной статистики, теория вероятностей, распределения случайных величин, методы визуализации данных и базовые статистические тесты. Материал охватывает применение статистических подходов в различных областях, включая экономику, маркетинг и цифровую аналитику. Особое внимание уделяется интерпретации статистических результатов и использованию данных для обоснования решений в условиях информационной среды

  Год обучения - 2
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Основы права и антикоррупционной культуры

  Рассматриваются фундаментальные понятия и институты права, включая отрасли права, правовые нормы, источники права, правовой статус личности и основы правового регулирования в сфере предпринимательства. Изучаются принципы законности, правопорядка, ответственности и соблюдения прав человека. Уделяется внимание вопросам предупреждения коррупции, формированию антикоррупционного мировоззрения, а также правовым и этическим аспектам противодействия коррупции в публичной и корпоративной среде

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Методы научных исследований

  Рассматриваются теоретические и прикладные основы научного исследования: выбор темы, постановка цели и задач, формулирование гипотез, подбор методов и обоснование методологии. Изучаются этапы научного процесса, принципы организации и проведения эмпирических и теоретических исследований, методы анализа и интерпретации результатов. Уделяется внимание правилам оформления научных работ, требованиям академической добросовестности и использованию цифровых инструментов при работе с информацией и данными

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Инструменты цифрового анализа и интеграции

  Дисциплина Инструменты цифрового анализа и интеграции направлена на освоение студентами инструментов для анализа и интеграции данных в цифровом маркетинге. Курс включает в себя изучение методов сбора и анализа данных о пользователях, их поведении, а также использования аналитических систем для мониторинга эффективности онлайн-кампаний. Студенты осваивают работу с инструментами веб-анализа, интеграцию данных между различными платформами, а также изучают основы обработки и визуализации больших данных для принятия управленческих решений

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• BIA система и бизнес аналитика

  Дисциплина BIA (Business Intelligence Applications) системы и бизнес аналитика направлена на получение студентами базовых знаний и практических навыков работы с современными BI-инструментами для сбора, обработки, анализа и визуализации бизнес-данных в целях поддержки управленческих решений. В рамках курса студенты изучают функциональные особенности и применение таких систем, как Power BI, Tableau, Qlik Sense и Google Data Studio. Особое внимание уделяется интеграции данных, построению моделей, созданию интерактивных отчетов и дашбордов, а также интерпретации аналитических результатов. Дисциплина формирует универсальные компетенции для эффективного использования BI-систем в различных сферах деятельности.

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Основы веб-технологий для маркетинга

  Дисциплина Основы веб-технологий для маркетинга ориентирована на изучение ключевых веб-технологий, используемых в Digital-маркетинге для продвижения продуктов и услуг. Курс охватывает основы работы с сайтами, создание эффективных целевых страниц (landing pages), внедрение аналитических инструментов, таких как Google Analytics, а также основы поисковой оптимизации (SEO) и контекстной рекламы (SEM). Студенты изучают, как применять веб-технологии для улучшения взаимодействия с клиентами, повышения видимости в поисковых системах и повышения конверсии

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Финансовая грамотность и устойчивое развитие

  Рассматриваются основы личных и корпоративных финансов, принципы рационального финансового поведения, планирования доходов и расходов, сбережений, инвестирования и защиты от финансовых рисков. Изучаются ключевые аспекты устойчивого развития: экономические, социальные и экологические компоненты, а также их роль в формировании ответственного потребления и ведения бизнеса. Уделяется внимание влиянию финансовых решений на устойчивость и благополучие как отдельных людей, так и общества в целом

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Экология и безопасность жизнедеятельности

  Рассматриваются основы взаимодействия общества и окружающей среды, принципы устойчивого развития, охраны природы и рационального использования ресурсов. Изучаются экологические проблемы современности, источники загрязнения, а также нормативные и правовые основы охраны окружающей среды. В рамках безопасности жизнедеятельности рассматриваются факторы риска, методы защиты человека в чрезвычайных ситуациях, основы охраны труда и обеспечения экологической и техногенной безопасности в профессиональной деятельности

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Введение в визуальный контент

  Дисциплина Введение в визуальный контент направлена на формирование у студентов общего представления о роли визуального контента в цифровом маркетинге. В рамках курса рассматриваются функции визуального оформления, ключевые форматы контента (изображения, видео, инфографика) и принципы визуальной коммуникации. Студенты знакомятся с задачами визуального контента в продвижении бренда, повышении вовлечённости и передаче маркетинговых сообщений. Курс закладывает основу для дальнейшего изучения инструментов графического и мультимедийного дизайна

  Год обучения - 2
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Логистика и дистрибуция в маркетинге

  Дисциплина Логистика и дистрибуция в маркетинге изучает процессы доставки товаров от производителя к потребителю и логистические факторы, влияющие на этот процесс. Студенты осваивают управление движением товаров, складированием, транспортировкой, дистрибуционными каналами и создание эффективных систем поставок. В ходе курса рассматриваются такие темы, как логистическое планирование, эффективность каналов распределения, дистрибуционные стратегии, а также улучшение качества обслуживания потребителей. Дисциплина помогает студентам понять важность логистики при реализации маркетинговых стратегий и развить навыки создания эффективных систем дистрибуции

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг в социальных сетях

  Дисциплина Маркетинг в социальных сетях охватывает изучение стратегий продвижения товаров и услуг через социальные медиа платформы. Студенты знакомятся с особенностями социальных сетей, определением целевой аудитории, созданием контента и формированием бренда через социальные медиа. В рамках курса рассматриваются инструменты рекламы и маркетинга в социальных сетях, а также оценка и оптимизация кампаний с использованием аналитики и статистики. Студенты также обращают внимание на современные тренды и этику социального медиа маркетинга. Дисциплина направлена на развитие навыков создания эффективных маркетинговых стратегий с использованием социальных медиа

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Налоги и налогооблажение

  Рассматриваются принципы построения налоговой системы и порядок регулирования налоговых отношений. Изучаются основные виды налогов — прямые и косвенные, объекты и базы налогообложения, методы расчёта и порядок исполнения налоговых обязательств юридическими и физическими лицами. Включаются вопросы налогообложения доходов, прибыли, имущества, а также основы налогового планирования и минимизации налоговых рисков в рамках действующего законодательства

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Онлайн продажи и электронная коммерция

  Дисциплина Онлайн продажи и электронная коммерция охватывает изучение процессов продажи и покупки товаров и услуг через интернет. Студенты знакомятся с особенностями онлайн-продаж, электронными платёжными системами, электронным маркетингом и методами установления связей с клиентами. В рамках курса рассматриваются вопросы создания интернет-магазинов, онлайн-рекламы, логистики и улучшения покупательского опыта. Также изучаются правовые и вопросы безопасности в области электронной коммерции, а также инновационные тренды и направления развития. Дисциплина направлена на развитие навыков применения современных методов и инструментов онлайн-продаж

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• UX/UI-дизайн в цифровом маркетинге

  Дисциплина UX/UI-дизайн в цифровом маркетинге направлена на освоение основ проектирования пользовательского интерфейса и пользовательского опыта (UX/UI) в контексте digital-маркетинга. Студенты изучают, как дизайн влияет на поведение пользователей, узнают принципы создания удобных интерфейсов для сайтов и мобильных приложений, а также методы повышения вовлечённости и конверсии за счёт визуальной и функциональной оптимизации. Внимание уделяется логике навигации, структуре страниц, прототипированию и адаптивному дизайну

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• SMM-стратегии и контент-планирование

  Дисциплина SMM-стратегии и контент-планирование направлена на обучение студентов разработке стратегий социального медиа маркетинга (SMM) и планированию контента. В рамках курса студенты изучают методы анализа аудитории на платформах социальных сетей, создание целевого контента и методы оценки его эффективности. Студенты осваивают навыки контент-планирования, организации креативных кампаний, управления подписками и определения времени публикаций

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Big Data в Е-бизнесе

  Дисциплина Big Data в Е-бизнесе посвящена изучению применения технологий больших данных в электронной коммерции. Студенты знакомятся с принципами работы Big Data, методами сбора, хранения и обработки данных, а также их использованием для принятия бизнес-решений. В ходе курса рассматриваются способы применения Big Data для анализа данных, изучения поведения потребителей, прогнозирования рыночных трендов и оптимизации бизнес-процессов

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Графический и мультимедийный дизайн

  Дисциплина Графический и мультимедийный дизайн направлена на формирование у студентов базовых знаний и практических навыков в создании визуальных материалов с использованием современных графических и мультимедийных технологий. В рамках дисциплины студенты осваивают работу с программным обеспечением для обработки фото- и видеоматериалов, таким как Photoshop, Canva, Figma, а также видео- и фоторедакторы. Особое внимание уделяется разработке дизайна для маркетинговых целей, созданию визуального контента для социальных сетей и рекламы, а также принципам эффективной коммуникации через визуальные средства. Дисциплина обеспечивает приобретение компетенций, необходимых для профессиональной работы в области цифрового маркетинга и визуальных коммуникаций

  Год обучения - 3
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Предпринимательское право Республики Казахстан

  Рассматриваются правовые основы предпринимательской деятельности в Республике Казахстан. Изучаются формы и способы организации бизнеса, порядок государственной регистрации, лицензирования, заключения и исполнения договоров, правовой режим имущества, ответственность субъектов предпринимательства. Особое внимание уделяется нормативному регулированию электронной коммерции, защите прав потребителей, а также правовому взаимодействию бизнеса с государственными органами

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Конкурентный анализ и стратегическое планирование

  Дисциплина "Конкурентный анализ и стратегическое планирование" направлена на изучение методов анализа конкурентной среды и разработки стратегий для достижения конкурентных преимуществ. В ходе обучения студенты изучают основные инструменты конкурентного анализа, включая анализ отрасли, оценку конкурентов, анализ SWOT и прогнозирование стратегических трендов. Особое внимание уделяется разработке стратегических планов, включая определение целей и приоритетов, выбор стратегических альтернатив и формулирование долгосрочных целей и тактических шагов для их достижения. Дисциплина обычно включает в себя практические кейсы, симуляции и анализ стратегий компаний в реальном времени.

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Лидогенерация и инструменты веб-аналитики

  Дисциплина Лидогенерация и инструменты веб-аналитики направлена на изучение методов привлечения потенциальных клиентов и оценки их поведения в цифровой среде. Студенты осваивают стратегии лидогенерации, воронку продаж, а также инструменты веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика и др.) для мониторинга, сегментации аудитории и повышения конверсии

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Контент-маркетинг и storytelling

  Дисциплина Контент-маркетинг и storytelling направлена на изучение стратегий создания и распространения ценных и релевантных материалов для привлечения и удержания целевой аудитории. Студенты знакомятся с принципами контент-маркетинга, техниками сторителлинга, форматами контента и методами оценки его эффективности. Особое внимание уделяется созданию контента, который формирует эмоциональную связь с брендом и способствует росту вовлечённости

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Project management

  Изучаются принципы и технологии управления проектами в бизнес-среде. Рассматриваются этапы жизненного цикла проекта, методы постановки целей, планирования, распределения ресурсов, управления сроками, рисками и бюджетом. Уделяется внимание инструментам проектного управления, цифровым платформам и командному взаимодействию. В контексте цифровой экономики анализируются особенности реализации проектов в области маркетинга, IT и креативных индустрий

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Оценка эффективности онлайн-рекламы

  Дисциплина Оценка эффективности онлайн-рекламы направлена на формирование у студентов практических навыков оценки результатов рекламных кампаний в цифровой среде. Студенты изучают ключевые метрики (CTR, CPC, CPA, ROI и др.), методы аналитики, а также инструменты для мониторинга и оптимизации рекламных активностей. Особое внимание уделяется интерпретации данных и принятию решений на основе результатов

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Маркетинговые эксперименты и тестирование

  Дисциплина Маркетинговые эксперименты и тестирование направлена на изучение методов проверки гипотез и оценки эффективности маркетинговых решений в цифровой среде. Студенты осваивают A/B-тестирование, сплит-тесты, методы планирования и анализа экспериментов. Особое внимание уделяется интерпретации результатов и принятию решений на основе данных

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Цифровой маркетинг и аналитика

  Дисциплина Цифровой маркетинг и аналитика направлена на изучение стратегий цифрового продвижения и методов анализа эффективности онлайн-активностей. Студенты осваивают ключевые каналы digital-маркетинга (социальные сети, поисковое продвижение, email-маркетинг и др.) и учатся использовать аналитические инструменты для оценки поведения аудитории, конверсий и показателей эффективности кампаний. Курс формирует базовые навыки принятия решений на основе цифровых данных

  Год обучения - 3
  Семестр - 2
  Кредитов - 5
  

• Брендинг и управление брендом

  Дисциплина Брендинг и управление брендом направлена на изучение ключевых принципов создания, развития и управления брендом. Студенты знакомятся с методами разработки брендинговых стратегий, позиционирования, а также управлением репутацией и имиджем бренда. Особое внимание уделяется анализу потребительского восприятия бренда, созданию ценностного предложения и стратегическим подходам к управлению брендом в условиях современного рынка

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Цифровая безопасность и защита данных

  Дисциплина, которая направлена на изучение основ цифровой безопасности, защиты данных и обеспечения конфиденциальности в цифровом пространстве. Студенты знакомятся с угрозами безопасности, методами защиты информации, инструментами для обеспечения безопасности интернет-ресурсов и личных данных пользователей. Особое внимание уделяется правовым аспектам защиты данных и соблюдению стандартов безопасности в цифровом маркетинге

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Медиапланирование и медиастратегии

  Дисциплина Медиапланирование и медиастратегии направлена на изучение методов разработки медиапланов и стратегий для эффективного продвижения брендов и продуктов через различные медиаканалы. Студенты изучают принципы выбора оптимальных медиа-каналов, планирования рекламных бюджетов, а также анализа эффективности медиапланов. Особое внимание уделяется особенностям целевых аудиторий, трендам медиаиндустрии и инструментам для оптимизации медиастратегий в условиях цифрового рынка

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Управление имиджем и репутацией компании

  Дисциплина Управление имиджем и репутацией компании направлена на изучение методов и инструментов, применяемых для формирования и защиты имиджа компании в глазах общественности и потребителей. Студенты знакомятся с принципами мониторинга репутации, анализа общественного мнения, а также с методами кризисного и репутационного менеджмента. В ходе обучения особое внимание уделяется стратегическому подходу к управлению имиджем, использованию социальных сетей и PR-инструментов для поддержания положительного имиджа компании

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Общественные связи и социальная ответственность бизнеса

  Дисциплина Общественные связи и социальная ответственность бизнеса направлена на изучение принципов и методов формирования позитивного имиджа компании через общественные связи и социальную ответственность. Студенты знакомятся с инструментами PR, формами взаимодействия с общественностью, а также с концепцией корпоративной социальной ответственности (CSR). Особое внимание уделяется этическим аспектам взаимодействия бизнеса с обществом и важности создания устойчивых, ответственных отношений с клиентами и партнерами

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Маркетинг в отраслях

  Дисциплина Маркетинг в отраслях направлена на изучение специфики применения маркетинговых стратегий и инструментов в различных отраслях экономики. Студенты знакомятся с особенностями маркетинга в таких сферах, как розничная торговля, здравоохранение, финансы, образование и другие. Особое внимание уделяется адаптации маркетинговых концепций в зависимости от отраслевых особенностей, а также разработке эффективных стратегий для разных сегментов рынка

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 4
  

• Экономический анализ и финансовая диагностика предприятия

  Изучаются методы оценки финансового состояния и результатов деятельности предприятия на основе данных бухгалтерской и управленческой отчётности, статистики и других источников. Рассматриваются показатели финансовой устойчивости, платёжеспособности, деловой активности, рентабельности и движения денежных средств. Анализируются факторы, влияющие на эффективность деятельности, выявляются финансовые риски и отклонения, а также применяются подходы к диагностике проблем и обоснованию управленческих решений

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Бизнес-процессы и управление в цифровом маркетинге

  Дисциплина Бизнес-процессы и управление в цифровом маркетинге направлена на изучение принципов организации и управления бизнес-процессами в области цифрового маркетинга. Студенты осваивают методы оптимизации рабочих процессов, управления проектами, а также инструменты для эффективного мониторинга и оценки маркетинговых активностей. Особое внимание уделяется внедрению автоматизации и цифровых технологий для повышения производительности и улучшения результатов маркетинговых кампаний

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Контроль и оптимизация цифровых кампаний

  Дисциплина Контроль и оптимизация цифровых кампаний направлена на развитие навыков мониторинга, анализа и оптимизации рекламных кампаний в цифровой среде. Студенты изучают методы оценки эффективности онлайн-рекламы, а также инструменты для управления кампаниями в реальном времени. Особое внимание уделяется использованию аналитических данных для принятия обоснованных решений и корректировки стратегии в процессе реализации кампании, чтобы достичь максимальной эффективности и рентабельности

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 5
  

• Кросс-культурный маркетинг

  Дисциплина Кросс-культурный маркетинг направлена на изучение особенностей маркетинговых стратегий, ориентированных на различные культурные группы и международные рынки. Студенты осваивают методы адаптации рекламных кампаний, продуктов и услуг с учетом культурных различий и местных традиций. Особое внимание уделяется анализу потребительского поведения в разных культурах, а также особенностям коммуникации и продвижения в международном контексте

  Год обучения - 4
  Семестр - 1
  Кредитов - 4
  

Профессии

Результаты обучения

• Анализировать экономические процессы и рыночные механизмы на микро- и макроуровне, применять экономические модели для оценки влияния внешней среды на цифровую бизнес-стратегию
• Оценивать финансовые потоки и источники финансирования цифровых проектов, формировать бюджеты и принимать обоснованные финансовые решения с учётом принципов устойчивого развития
• Применять основы бухгалтерского учёта для регистрации хозяйственных операций и анализа отчётности при планировании и контроле Digital-деятельности компании
• Управлять маркетинговыми проектами и цифровыми бизнес-процессами, используя модели управления, KPI и проектные методы, обеспечивая эффективность в условиях цифровой трансформации
• Обеспечивать соответствие цифровой маркетинговой деятельности требованиям законодательства, включая налоговое регулирование, защиту персональных данных и правовое сопровождение бизнеса
• Формировать социально-ответственные коммуникации, применять принципы КСО, этики и устойчивого развития при реализации маркетинговых стратегий в цифровой среде
• Проводить статистический и экономический анализ деятельности предприятия, интерпретировать количественные данные для выявления отклонений и обоснования управленческих решений
• Применять BI-инструменты и методы веб-аналитики для сбора, обработки, визуализации и интерпретации данных, оценки эффективности Digital-кампаний и оптимизации маркетинговой деятельности
• Использовать веб-технологии, системы электронной коммерции и инструменты Big Data для создания и продвижения цифровых продуктов, повышения конверсии и управления онлайн-продажами
• Разрабатывать визуальный контент и UX/UI-дизайн с учётом принципов юзабилити и визуальной коммуникации, формировать бренд и повышать вовлечённость пользователей в цифровой среде
• Разрабатывать и реализовывать SMM-стратегии и медиапланы, создавать контент с высокой вовлечённостью и выстраивать коммуникации с целевой аудиторией в социальных сетях и digital-медиа
• Применять базовые инструменты искусственного интеллекта и цифровые технологии для автоматизации маркетинговых процессов, анализа пользовательского поведения и повышения эффективности решений
• Разрабатывать и проводить прикладные исследования в сфере цифрового маркетинга, используя научную методологию, соблюдая академическую добросовестность и стандарты обработки данных.
• Планировать профессиональное развитие в сфере Digital Marketing, формировать индивидуальную траекторию карьеры с учётом цифровых трендов, гибких навыков и рыночных требований

Похожие ОП